Etsy推出广告精细化运营新功能，日预算达标卖家可自定义推广策略

Etsy 近日上线了一项名为“商品刊登策略”的新功能，旨在赋予高预算卖家更强的广告掌控力。该功能目前仅面向每日广告预算达到或超过 25 美元的卖家开放，允许他们根据单件商品的特性来灵活调整推广重心，从而实现更精准的广告投放。

Etsy 官方将这一新功能比作现有的“营销活动策略”，但将其应用颗粒度细化到了每一个具体的商品刊登上。卖家现在可以为不同的商品设置截然不同的推广目标，引导系统预算的流向。目前平台提供了三种策略供选择：一是“提高曝光率”，侧重于扩大商品的触达范围，特别适合爆款、新品首发或应对母亲节、假日季等关键销售节点；二是“降低点击成本”，引导系统寻找性价比更高的流量，适用于利润较薄或库存有限，希望在控制成本的同时维持曝光的商品；三是“高效支出”，作为一种平衡的默认模式，适用于大多数常规商品。

值得注意的是，虽然卖家可以随时调整商品的推广策略，但平台建议每次调整后至少观察 30 天的数据变化以评估效果。对于尚未达到门槛的卖家，Etsy 提示只需将每日广告预算提升至 25 美元及以上，即可立即在 Etsy 广告控制面板中解锁该功能，从而实现对全店商品推广策略的统一管理与优化。