Shein欧洲市场：半年新增1520万用户，德国成增长最快市场

CHWE获悉，据外媒报道，2025 年 2 月至 7 月期间，Shein 在欧洲市场的月均活跃用户达 1.457 亿人次，较前六个月（即 2024 年 8 月至 2025 年 1 月）新增 1520 万用户，增幅达 11.6%。作为中国跨境时尚电商平台，Shein 在欧盟市场的用户规模已超过 Temu，尽管其增速略逊于后者。

根据《数字服务法案》要求，Shein 与其他超大型在线平台（Very Large Online Platforms, VLOPs）需定期公开欧盟地区的月活用户数据，这些数据也为了解其在各成员国的受欢迎程度提供了重要参考。

欧盟市场竞争格局：Shein、Temu、阿里国际站对比

在 2025 年上半年（2-7 月）的欧盟市场竞争中：

Shein：月均用户 1.457 亿，新增 1520 万，增幅 11.6%；

Temu：增速稍快，达 12.5%，月均用户 1.157 亿，但仍比 Shein 少 3000 万用户；

阿里国际站（AliExpress）：稳居中国跨境电商平台欧洲市场榜首，欧盟月均用户约 1.9 亿，领先优势明显。

Shein 欧洲用户分布：法西意稳居前三，德国增速领跑

从用户地域分布来看，Shein 在欧洲的 top5 热门国家依次为：

法国：2730 万独立用户；

西班牙：2580 万独立用户；

意大利：2280 万独立用户；

德国：1990 万月活用户 —— 较上一统计周期的 1600 万增长 24%，无论是绝对增量还是增速，德国均成为 Shein 在欧盟主要市场中的 “增长最快者”；

波兰：880 万月活用户。

值得注意的是，德国虽非 Shein 用户数量最多的欧洲国家，却是其营收核心市场——2023 年 Shein 在德国市场的营收已达约 20 亿欧元。此外，Shein 近期公布的 2024 年英国市场数据显示，该国营收同比增长 32%，达 23 亿欧元，进一步印证其在欧洲高消费市场的强劲表现。