大规模侵权！近10万个BUWAWA被“抓”

九颗外露的锯齿状尖牙搭配歪斜上扬的嘴角，“邪魅又天真”的笑容掳获全球消费者的心。近期的顶流非Labubu莫属，明星带货、资本加持，一场又一场的抢购潮在全球各地上演。

嗅到商机的跨境电商卖家们，也蜂拥而上，试图从中抢占一杯羹。但狂欢的背后，暗涌奔流。

01、乱象频发，多地海关查获山寨Labubu

6月12日，港珠澳大桥海关关员在对一辆转关出口的跨境货车进行查验时发现，一批纸箱里装有大量盲盒及毛绒玩具，共计10465件。

在这些查获的商品中，部分外包装上印有“POP MART”(泡泡玛特)的品牌标识，而其他商品虽未标明品牌，但其外观设计均与泡泡玛特目前流行的Labubu系列高度相似。关员现场初步判断，这批盲盒及毛绒玩具涉嫌侵权。同日，关员又在两辆转关出口的跨境货车上查获印有“POP MART”品牌标识的盲盒及毛绒玩具，分别有7734件和2400件。

图源：海关发布

经核对，这三批货物共计20599件，所有盲盒及毛绒玩具均未经授权使用“POP MART”标识，侵犯了其商标权和著作权。

无独有偶，宁波海关所属北仑海关也查获了一批未经申报的盲盒、毛绒玩具等商品，其中部分商品的外包装上同样印有泡泡玛特的品牌标识，均为当前极受欢迎的Labubu系列。这些商品同样侵犯了相关商标权和著作权。经过清点，共有盲盒2350个，毛绒玩具4410个，钥匙扣9400个，雨衣495个，梳子1200个。

图源：微博

不久之前，北仑海关关员在对某公司申报出口的一批娃娃、背包查验时，发现这批货物上同样印有“Labubu玩具系列”标识。经过进一步确认，这批货物同样属于侵权商品。

同样在宁波海关所属大榭海关，也查获了侵权Labubu商标商品，数量高达34620件。除盲盒之外，一些毛绒玩具、钥匙扣、点读笔、尺子、捏捏乐、水晶泥均使用了“神似”Labubu的图案。

据不完全统计，宁波海关已经查获涉嫌侵权“Labubu”标识货物数万个，目前这一数字仍在持续增长。

02、盗版猖獗，亚马逊严打Labubu侵权周边

Labubu在全球范围内的爆红堪称现象级，不仅在国内市场备受追捧，国际市场上的热度也是居高不下。不少跨境卖家早早嗅到了商机，在各大跨境电商平台上推出Labubu的周边商品。

图源：Temu

周边涵盖贴纸、娃衣、钥匙扣和保护壳等多种品类，多款产品月销过千，不少卖家借此热潮赚得盆满钵满。在TikTok上，近7天销量最高的Labubu周边单品已售出3.67万单，销售额高达2.6万美元。

图源：FastMoss

然而，销售侵权商品的风险极高。泡泡玛特在全球范围内展开了维权行动，与亚马逊等平台合作，打击侵权卖家，大批Labubu仿品链接被下架，甚至有销售 Labubu 仿制品的店铺被永久封停。

为了规避侵权风险，许多卖家采取了各种策略，例如不直接使用Labubu的形象作为商品主图、对图片进行打码处理、避免使用“Labubu”这一关键词等。还有卖家选择不直接销售Labubu玩偶，而是转而销售其周边产品。然而，这些方法并非万无一失，仍有不少卖家因此遭遇了店铺被封的情况。

图源：亚马逊

此外，国内也开始对Labubu的仿制品进行严打。6月9日，一则关于“义乌市场Labubu商品一夜之间全部下架”的帖子在社交平台上引起了广泛关注。该帖子指出，由于当地部门正在严打高仿版Labubu，商家不得不将商品下架。

目前，国内泡泡玛特仿制品产地主要有义乌、东莞和广州三地。在深圳华强北的一个档口，老板表示“老外来都不带问价格的，直接有多少拿多少，跑去工厂扫货。”他早在2024年就开始从事假冒Labubu的外贸生意，主要销往东南亚市场。在经历过严打风波后，如今只有少数几家档口敢将相关产品公开陈列。

03、风波背后，跨境电商产品出海合规问题不容忽视

知识产权保护(著作权、专利权、商标权等)是进出口贸易中最关键的环节之一。它保障创作者对作品的控制权和收益权，同时还能制止对商标、专利和版权材料的未经授权使用，从而维护公平竞争，对品牌声誉和市场稳定至关重要。

出口产品在商标和专利方面有着严格的规定。一旦违规，面临的处罚力度往往很大，不仅可能导致货物被扣押、销毁，还可能面临法律诉讼和巨额罚款，甚至被电商平台永久封禁。

为防止知识产权泄露，跨境电商平台纷纷加强知识产权保护措施。因侵权投诉导致商品下架、账号封禁的案例屡见不鲜。各大跨境电商平台通过完善知识产权投诉机制，使得侵权产品更易被下架，违规卖家甚至可能面临账户被封的风险。

跨境电商平台知识产权保护举措

● eBay：为维护平台秩序，保护知识产权所有者的权益，eBay推出了VeRO(Verified eBay Rights Owner)计划。该计划允许商标和版权所有者举报侵权商品，确保未经授权的产品被及时下架。

● 亚马逊：品牌注册(Brand Registry)计划要求卖家提供商标注册证书才能获得平台保护，该计划还配备自动化预测工具，可识别潜在知识产权风险，减少不必要的投诉与违规行为。

● Shopee：卖家教育中心(Seller Education Hub)设有品牌知识产权保护课程，帮助卖家识别各类知识产权侵权行为，了解处罚规则，并通过举报侵权行为维护自身合法权益。

总体而言，跨境电商平台正持续强化知识产权保护机制。跨境卖家需在经营过程中提升合规意识，确保商品符合平台规定，规避侵权带来的商业风险。