俄电商平台Q1订单量增12%单笔金额降21%

俄罗斯标准银行基于2025年及2026年第一季度银行卡交易数据分析指出，俄罗斯电商平台购物呈现“频次升、单价降”特征。

2026年1月至3月，通过银行卡在电商平台的购买次数同比增长12%，但平均单笔支付金额同比下降21%，从去年同期的2494卢布降至1969卢布。分析师认为，这一变化源于小额零星购物数量增加，消费者习惯将以往线下顺手购买的小物件转为线上订购。

性别维度方面，男性平均订单金额为2466卢布，显著高于女性的1649卢布；但在支付频次上，女性占据主导，占比达61%，男性为39%。

时间趋势显示，3月份电商购物量较前两个月有所增长，主要受三八妇女节礼品消费驱动。

年龄分布数据显示，51-60岁客户群体平均订单金额最高，为2357卢布；其次是41-50岁群体（2102卢布）和31-40岁群体（1712卢布）。60岁以上及21-30岁年龄段客单价相对较低，分别为1689卢布和1684卢布。