Ozon将在2026年推出新平台，聚焦中高端商品销售

CHWE获悉，据外媒报道，俄罗斯电商平台Ozon近日宣布成立独立业务部门，专注中高端商品销售，新项目将以"Ozon Select"品牌运营。据外媒报道，该业务初期将以应用程序形式推出，独立官方网站预计2026年正式上线。

Ozon Select的商品矩阵将覆盖时装、美妆、香水、数码家电及家居用品五大品类，其中美妆与数码等高端类目将为该项目专项开发。平台特别强调将优先引入俄罗斯本土品牌，强化本土高端供给。

该战略部署源于市场需求与合作伙伴的双重驱动：2025年上半年，平台客单价超3.5万卢布（约合人民币2800元）的生活方式类产品销量同比激增74%，凸显中高端客群消费力爆发。独立产品线的设立不仅能为核心品牌争取更优展示资源，更将通过仓储、物流全链路的高标准服务保障高端购物体验。

值得关注的是，Ozon现有高端时尚店"Ozon Fashion Lux"的商品体系将完整迁移至新应用。当前俄罗斯电商高端化趋势显著，Wildberries、Yandex Market及Avito等主要竞争平台均已布局同类高端商品专区，Ozon此次专业化分拆将进一步加剧高端市场竞争。