TikTok Shop泰国市场份额跃升至33%，超越Lazada成为第二大电商平台

泰国电商市场在2026年进入平稳增长阶段，整体规模达到1.15万亿泰铢（约合362.25亿美元），增速放缓至7%。在这一竞争激烈的市场中，Shopee以48%的市场份额继续保持领先地位，而TikTok Shop凭借其独特的“娱乐+购物”模式实现快速崛起，市场份额从2024年的27%大幅提升至2026年的33%，成功超越Lazada成为泰国第二大电商平台。与此同时，Lazada的市场份额则从25%下滑至18%，显示出市场格局的显著变化。

泰国拥有6780万网民规模，其中96.2%的16岁以上受访者表示每周至少进行一次网购，显示出极高的电商渗透率。消费趋势正从“低价驱动”转向“价值驱动”，超过80%的交易通过移动端完成，直播和短视频购物占整体电商销售的25%，反映出内容电商模式的强劲吸引力。政策方面，自2026年1月起，泰国取消了1500泰铢以下商品的免税政策，所有进口电商商品均需缴纳关税及7%的增值税，这一变化可能对跨境电商业态产生一定影响。

物流市场也呈现整合态势，J&T以32.8%的市场份额领先，并与顺丰控股达成83亿港元的战略合作，进一步强化其在东南亚的布局。专家预测，未来四年泰国电商规模将翻番至600亿美元，AI搜索与联盟营销将成为关键增长领域，为平台和卖家带来新的发展机遇。