越南拟立法强化电商监管：要求跨境电商平台必须设本地法律代表​

CHWE获悉，据外媒报道，越南工贸部正在起草新版《电子商务法》。根据草案规定，外国电商平台若在越南开展实际业务活动，包括使用.vn域名、提供越南语界面或年交易量超过10万笔，就必须任命本地法律代表或设立法人实体，如果发生违法行为，该法定代表人将被追究责任。这一要求旨在加强政府对跨境电商平台的监管力度，确保平台运营符合越南法律法规。然而，部分企业对这一规定表示担忧，认为繁琐的领事认证程序可能加重企业负担，建议采用更为灵活的身份验证方式。

草案对电商平台的责任和义务作出了明确规定。外国平台需通过本地代表或法人实体承担违规责任，这意味着平台在越南市场的运营将受到更直接的监管。同时，中介平台须承担更多责任，包括审核卖家身份、预先审查发布内容以及保留消费者评价数据至少三年。此外，平台还需在24小时内响应官方违规通知，确保问题能够得到及时处理。这些规定旨在规范电商平台运营，保护消费者权益。

在运营规范方面，草案提出了更高要求。直销平台必须公开交易流程、退换货政策等重要信息，确保消费者能够清晰了解购物流程。大型平台则需管理AI推荐算法，防止算法歧视和不公平推荐。这些措施旨在提升电商平台透明度，促进公平竞争。同时，草案还新增了绿色电商导向，鼓励平台采用低碳包装和能源，减少环境污染。政府将制定具体评估标准，推动电商平台可持续发展。

草案也引发了业界的广泛讨论。部分企业对领事认证等程序表示担忧，认为这些要求可能增加企业运营成本。Shopee等平台建议对跨境与本土企业采用统一监管标准，以实现公平竞争。越南电商协会则提议以"事后审计"替代"事前审批"，减轻企业合规压力。

工贸部表示，制定这些规定的目的是为了提升跨境平台监管效率，同时推动本土电商生态可持续发展。草案还明确禁止算法操纵排名、虚假广告等行为，并将加大数据安全执法力度。这些措施旨在规范电商市场秩序，保护消费者权益，促进电商行业健康发展。