GMV 暴涨 66%！TikTok Shop 越南高速突围，内容电商迎来爆发窗口

近日，TikTok Shop 越南峰会公布 2025 年度平台经营数据，越南市场全年 GMV 同比大涨 66%，远超行业平均增速，成为东南亚增长最迅猛的电商阵地之一。

平台生态各维度同步迎来爆发，买家数量同比增长 36%，入驻卖家规模上涨 42%，联盟推广达人数量暴涨 140%。依托 7000 万月活用户，平台成功跑通 “发现式商务” 模式，家居百货、3C 数码、母婴类目成为拉动成交的核心赛道。伴随消费升级，越南消费者不再只看重低价，对商品溯源、售后保障需求持续提升，平台一方面加大对正品商家扶持力度，另一方面升级物流体系，落地 4 小时达、当日达等极速配送服务。

从大盘来看，Metric 统计显示，2026 年上半年越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大主流电商总交易额达 291.6 万亿越南盾，折合 116 亿美元，同比增长 44%。机构预测，三季度市场销售额还将环比上涨 2.3%。

TikTok Shop 以高于行业均值 2.5 倍的增速，推动越南市场进入 “内容电商 + 极速履约” 的双轮驱动时代。对于国内跨境卖家而言，越南市场流量红利充足，但品质、物流履约将成为接下来竞争的关键，布局家居、3C、母婴赛道的商家可重点把握这波增长机遇。