MercadoLibre巴西市场大幅下调免费送货门槛

出海网获悉，近日，拉美电商巨头MercadoLibre宣布在巴西市场实施重大战略调整——将免运费门槛从79雷亚尔(约14.15美元)大幅下调至19雷亚尔(约3.40美元)，降幅高达80%。这一举措虽将显著增加运营成本，但公司期望通过提升竞争力来驱动销售增长。

作为拉美市值最高的电商平台，MercadoLibre超50%的电商收入来自巴西市场。巴西业务负责人费尔南多·尤内斯表示："新政策实施后，平台几乎所有商品都将享受免运费服务。"公司证实将自行承担由此产生的额外成本，但未透露具体财务影响。

此次调整正值MercadoLibre面临亚马逊、Shopee及新入局的Temu等平台的激烈竞争。分析师注意到，自5月底以来，MercadoLibre已为平台卖家提供最高40%的运费折扣。Itau BBA分析师指出，新运费政策针对的价格区间，正是Shopee近期重点发力的市场领域。

业内人士认为，这一激进策略显示出MercadoLibre捍卫市场主导地位的决心。通过大幅降低免运费门槛，公司希望提升用户购买频次和客单价，在保持市场份额的同时挤压竞争对手空间。