Ozon调整搜索排名算法：取消固定广告位，引入综合评分体系​

出海网获悉，近日，俄罗斯电商平台Ozon宣布将全面革新其商品搜索排名机制，新算法将摒弃原有的固定广告位模式，转而采用综合评分体系。这一重大变革由公司营销和盈利总监Oleg Dorozhok在COM.E ON论坛上正式披露。

核心变革内容：

1.算法升级：新排名公式将整合自然搜索参数(包括描述相关性、价格、配送时效、用户评价等)与广告费率，不再强制要求广告投放作为排名前提。

2.取消"棋盘式"布局：平台将废除前12个位置全为付费广告位的旧模式，高转化率的优质商品即使未投放广告也有机会获得靠前展示。

3.费率体系简化：统一CPC(每次点击)和CPO(每次订单)费率，整体广告费率从原先的20卢布点击费+23%订单费，调整为统一的9%订单费率。

Mediascope 数据显示，俄罗斯大城市 51% 的产品查询直接通过电商平台完成，比搜索引擎(35%)高 1.5 倍，凸显平台搜索机制对消费决策的关键影响。Ozon 此次改革既是应对竞争的主动调整，也是顺应 “搜索电商化” 趋势的必然选择。

Easy Commerce CEO Sergey Abramov指出，新系统可能带来广告成本结构的改变，但具体影响尚需观察。Rodnaya Rech集团电商总监Olga Balabonya强调，未来卖家需同步优化SEO要素(如商品描述)和商业指标(销量、配送等)才能获得更好曝光。

Ozon表示，此次改革旨在提升整体转化率，预计将使卖家广告成本降低30%-50%，但平台也承认新系统需要一段时间才能显现完整效果。分析人士认为，这标志着俄罗斯电商平台开始从粗放式广告盈利转向更精细化的运营模式。