关税压力下，沃尔玛全力吸引年轻新顾客

出海网获悉，在关税压力推高零售价格的背景下，沃尔玛近期公布了一系列吸引年轻客群的新举措——包括全新广告营销、专为Z世代设计的平价潮牌，以及覆盖三州的无人机配送扩张计划。尽管当前消费者支出趋于谨慎，这家零售巨头仍坚信通过服务升级能持续赢得各收入阶层顾客。

本周，沃尔玛在其阿肯色州总部举办年度"员工周"活动，数千名员工与投资者齐聚。活动以吉米·法伦主持的明星演唱会开场，波兹·马龙等艺人助阵，但欢庆氛围难掩行业隐忧。随着关税导致连锁零售普遍涨价，沃尔玛首席财务官约翰·戴维·雷尼坦言："消费者正将预算向食品杂货倾斜，非必需品支出持续收缩。"

破局之道：高毛利品类+场景化体验

为应对成本压力，沃尔玛采取双轨策略：

商品结构优化：重点提升服装、家居等高毛利品类占比，以平衡进口成本。7月将推出青少年潮牌"周末学院"(Weekend Academy)，65款单品定价多低于15美元，瞄准"阿尔法世代"返校需求。

物流科技加码：未来一年通过Wing公司，将无人机配送从阿肯色州、达拉斯扩展至三州100家门店，强化"最后一公里"竞争力。

品牌焕新：打破刻板印象

最新广告大片由《白莲花》演员沃尔顿·戈金斯主演，以"谁知道?"为标语，展示无人机配送、设计师联名等颠覆传统形象的服务。沃尔玛CEO董明伦强调："我们必须向股东如实反映市场变化，同时通过零售创新重塑消费者认知。"