沃尔玛

据外媒报道，沃尔玛正式将墨西哥选为首个试点市场，向当地消费者开放美国主站海量商品，用户可直接选购数十万款合规商品，活动期间订单满 35 美元即可享受免运费福利。依托在墨西哥布局的 3000 余家线下门店、月活 2700 万的本土线上站点，以及成熟的跨境履约体系，沃尔玛无需从零搭建物流网络，大幅降低了试点落地难度。目前墨西哥超半数网购人群已有跨境购物习惯，这为项目发展奠定基础，但物流延迟、清关繁琐、售后退货复杂等问题仍是潜在风险。本次试点的核心考验在于促销结束后能否维持稳定复购率。若测试成功，该模式将向全球复制，进一步壮大沃尔玛平台规模，带动高毛利的广告业务增长。对于卖家而言，沃尔玛北美站点无月租、无入驻费的政策也将持续释放流量红利，行业值得持续关注后续进展。

CHWE获悉，为迎战亚马逊于今年6月提前开启的Prime Day大促，沃尔玛宣布其年度促销活动也将同步提前。据悉，本届沃尔玛促销将于6月22日至28日举行，直接对标亚马逊及Target的同期活动。值得注意的是，沃尔玛+会员将享有“24小时提前购”特权，可提前一天抢购指定的线上特惠商品。这一时间调整打破了往年的惯例——2025年，沃尔玛的促销原定于7月8日至13日举办，Target的夏季大促也原定于7月进行，但二者今年均选择提前至6月。在营销策略上，沃尔玛别出心裁地虚构了一个名为“Alwayz”的男子组合，并推出宣传曲“Catchin’ Feels”，试图通过娱乐化的方式吸引消费者。顾客可通过官网、App及线下实体店参与活动。不过，与去年重点罗列三星、Vizio、戴森等品牌具体折扣不同，沃尔玛今年仅笼统表示优惠将覆盖电子产品、时尚服饰、玩具、收藏品、家具及护肤品等多个品类，尚未公布具体选品。此次促销节点的变动正值沃尔玛面临成本压力之际。几周前，公司首席财务官约翰·大卫·雷尼（John David Rainey）曾向分析师预警，受燃油成本意外上涨影响，第二季度商品价格或将上调。他在5月的财

沃尔玛美国第三方电商平台在2027财年第一季度（截至2026年4月30日）交出了同比激增近50%的成绩单，创下多年来的最快增速。首席财务官约翰·大卫·雷尼在财报电话会议中透露，这一增幅达到了两年半以来的峰值。对于跨境卖家而言，这不仅意味着平台正处于自向国际卖家开放以来最强劲的扩张期，更预示着巨大的增长红利。由于目前的基数相对较小——估计约150亿美元的商品交易总额（GMV）仅占美国电商业务总额的10%（约1500亿美元），远低于亚马逊约4400亿美元的规模——沃尔玛未来的上升空间依然广阔。这种爆发式增长的根本动力，源于沃尔玛电商商业模式的成功转型。不同于亚马逊自营业务近期从第三方卖家手中夺回市场份额的策略，沃尔玛的增长引擎主要来自第三方卖家带来的丰富选品。更重要的是，沃尔玛电商业务已经摆脱了早期的亏损泥潭。2019年时，该业务每年亏损超过10亿美元，而到了2026财年，已实现单季度盈利。这一转变的关键在于第三方平台模式本身不承担库存风险，同时辅以物流履约的提速。通过沃尔玛物流服务（WFS）实现当日或次日达的商品量在本季度暴涨了近150%，目前其高速配送网络已能覆盖约60%的美国家庭。雷

CHWE获悉，沃尔玛第一季度业务增长显著，发展边界已超越传统零售。电子商务、广告服务及订阅服务成为拉动业绩的关键动力，共同推动公司整体财务表现提升。财报显示，沃尔玛第一季度总营收达1778亿美元，同比增长7.3%。其中，电商业务表现尤为亮眼，线上销售额大幅增长26%。店内配送、到店取货以及电商平台扩张是主要驱动因素。值得关注的是，沃尔玛电商平台自身销售额激增近50%，创下十个季度以来的最佳表现，多个品类销售额增幅超过40%。广告业务同样成为重要的增长极。公司全球广告收入增长37%，其中美国本土广告业务（Walmart Connect US，不含2024年收购的Vizio）增幅高达44%。全球范围内的订阅收入（含Walmart+会员）也实现了17.4%的增长。沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼（John David Rainey）透露，广告与订阅服务目前已贡献公司约三分之一的利润。报告还指出，沃尔玛在所有收入阶层（包括高收入家庭）的市场份额均有所提升，其中时尚和家居用品类别的份额增幅最为显著。同时，自有品牌销售额也实现了两位数增长。物流技术的升级进一步加速了电商发展。目前，近60%的美国家

CHWE获悉，沃尔玛近日推出一系列新的五金和家居用品，进一步扩展其自有品牌产品线。此次新品发布正值美国消费者财务压力加大，但仍保持消费的节点。根据沃尔玛发布的新闻稿，本次上新包括 Mainstay Kids ——这是该零售商五年来首次在家居品类下新增子线，涵盖超过600款家具、床上用品、浴室用品及装饰品。五金部门也有重大更新：推出仅在沃尔玛销售的“专业级电动工具系列” Greenworks Pro，扩大 Greenworks 24V POWERALL 工具阵容，并增加 Hyper Tough 系列的产品种类。沃尔玛高级副总裁兼商品销售主管考特尼·卡尔森（Courtney Carlson）表示：“我们始终致力于为顾客带来创新、现代设计并兼具高性价比的商品。从专业级工具到时尚实惠的家居装饰，这些新品体现了我们不断优化产品组合，以更好满足当前顾客需求。”外媒指出，自有品牌（又称“商店品牌”）近年来因消费者追求高性价比而日益流行。但在当前经济环境下，仅靠减少支出或降低消费频率已不足以缓解压力，更多家庭正寻找维持收支平衡的办法。美国经济分析局数据显示，4月个人支出增长0.5%，可支配收入基本持平

CHWE获悉，沃尔玛与Target正竞相打造美妆消费新地标。两家零售巨头在最新财报电话会议中不约而同地强调美妆品类的战略地位，并通过门店改造、人员优化及品牌升级多维度发力。Target美妆业务表现亮眼，净销售额同比增长近10%，达34亿美元。公司高层对即将在600家门店推出的“店中店”美妆专柜计划充满信心。首席运营官丽莎·罗斯（Lisa Roath）透露，正测试新的员工配置与运营模式，旨在释放更多人力用于高峰时段顾客服务。此举恰逢其与Ulta Beauty合作的店中店项目于今年8月到期，预示着Target将独立深化美妆布局。沃尔玛同样在优化门店人力配置以提升美妆业绩。继试点成功后，今年将在全美425家门店推广“专业美妆店员”岗位。首席财务官约翰·大卫·雷尼（John David Rainey）指出，尽管退税政策带来一定宏观利好，但美妆增长主要源于产品结构的优化。他以理肤泉（La Roche-Posay）为例，指出该品牌贡献了美妆品类75%的增长，印证了沃尔玛扩充高端及新兴品牌的策略成效。首席执行官约翰·弗纳（John Furner）更直言美妆已成为本季度“突出”的明星品类。Target

CHWE获悉，据外媒报道，尽管沃尔玛在2026财年第一季度交出了一份营收增长7.3%至1778亿美元的稳健成绩单，但公司高层警告称，受伊朗战争引发的燃油成本飙升影响，若高成本环境持续，第二季度及下半年或将出现零售价格上涨。1.核心业绩与成本压力沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼（John David Rainey）在分析师德电话会议上透露，由于“高于计划的燃油成本”，公司在第一季度损失了约1.75亿美元的营业收入。虽然公司重申了2月份（即伊朗战争爆发前）设定的全年业绩指引，并预计第二季度净销售额将增长4%至5%，但雷尼坦言：“我们始终致力于为顾客提供低价，但这（燃油成本）对我们和供应商的销售成本产生了实实在在的影响。”2.消费者行为与应对策略面对宏观经济压力，不同收入群体的消费习惯正在发生变化：高收入群体：GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）观察到，高收入家庭的购物模式发生了转变。过去他们主要在沃尔玛购买食品杂货，如今则越来越多地跨区选购非食品类商品，且在多个品类的消费信心依然充足。低收入群体：雷尼指出，低收入购物者表现得更加谨慎。沃尔玛旗下燃油业务的

在跨境电商高速发展的当下，沃尔玛电商平台（Walmart Marketplace）凭借雄厚的品牌实力、完善的供应链体系以及独特的全渠道运营模式，稳居美国第二大电商平台，成为众多跨境企业出海布局的优质赛道。依托沃尔玛全球庞大的实体门店网络，平台打造线上商城结合线下门店自提、发货的运营模式，给第三方卖家提供了优质的流量和销售渠道。很多国内跨境商家想要入驻沃尔玛美国站，却不清楚2026年最新入驻规则、扶持政策以及资质材料要求。本文将详细拆解2026年沃尔玛电商平台入驻扶持政策、入驻资质以及全套入驻资料清单，助力卖家高效完成入驻审核。一、2026年沃尔玛电商平台入驻有哪些扶持政策为吸引优质跨境商家入驻，2026年沃尔玛美国站推出超大力度新卖家激励计划，平台主打低门槛入驻、低成本运营模式，从入驻费用、佣金、仓储、广告等多方面让利卖家，降低商家出海运营成本。1.基础入驻费用政策入驻沃尔玛全球电商0入驻费、0月租费，平台佣金规则透明清晰，商家无需承担高额基础入驻成本，可将资金与精力集中用于产品优化、供应链管理以及用户体验提升。2.新卖家高额激励补贴（最高75000美元）2026年沃尔玛开启史上力度最

沃尔玛电商（Walmart Marketplace）是零售巨头沃尔玛旗下的第三方卖家平台，2009 年上线，依托沃尔玛线下门店与品牌势能，已成为北美第二大电商平台。平台覆盖生鲜、日用、数码家电、家居服饰等全品类商品，以 “天天低价” 为核心，为中产家庭为主的用户提供高性价比选择。2016 年收购Jet.com后，沃尔玛电商全面发力线上业务，加速开放第三方卖家入驻，无月租仅收6%-15%销售佣金，政策宽松且新卖家友好。接下来给大家盘点下沃尔玛各渠道的官方入口，方便卖家了解平台最新动态。一、沃尔玛官网入口1.沃尔玛官网（买家入口）：https://www.walmart.com/这是一个面向消费者的购物平台，提供商品浏览、购买等功能，商品涵盖食品杂货、家电、电子、家居、服饰、美妆、母婴、户外等全品类，并支持快递配送、门店自提、当日达 / 一小时极速达。2.沃尔玛官网（卖家入口）：https://seller.walmart.com/login通过该网站卖家可以进行店铺注册、商品上架、订单管理、数据看板、收款与物流设置等全流程操作。3.沃尔玛中国卖家招商入口：https://www.walm

沃尔玛于去年11月与OpenAI合作，在ChatGPT聊天软件中推出了即时结账功能，上架了约20万种商品，旨在让用户无需跳转至Walmart.com网站即可完成购物。然而，这项探索性服务的实际表现远低于公司预期。沃尔玛负责产品与设计的高级副总裁丹尼尔·丹克近期承认，这种直接在聊天界面内完成的购买体验“令人失望”，其转化率大约仅为引导用户点击链接跳转至沃尔玛官方网站后完成交易转化率的三分之一。换句话说，将结账流程转移到ChatGPT的AI界面后，实际的购买转化率下降了约66%。鉴于此，沃尔玛已决定逐步停止这项在ChatGPT内的即时结账服务。这一结果也印证了行业正在发生的一个更广泛的转变趋势。OpenAI公司自身也已开始逐步淘汰其平台上的即时结账功能，转而采用一种由商家自身主导和控制结账流程的新模式。该新模式的核心是，不再试图在AI聊天界面内完成整个交易，而是将用户顺畅地引导回零售商的官方网站或应用内完成最终购买。沃尔玛的下一步计划也完全遵循了这一方向。公司计划在其自有系统中深度嵌入自家的聊天机器人Sparky（其底层技术由ChatGPT驱动），使用户能够在聊天过程中直接登录其沃尔玛账户