沃尔玛以墨西哥为试点，布局全球跨境电商业务

据外媒报道，沃尔玛正式将墨西哥选为首个试点市场，向当地消费者开放美国主站海量商品，用户可直接选购数十万款合规商品，活动期间订单满 35 美元即可享受免运费福利。依托在墨西哥布局的 3000 余家线下门店、月活 2700 万的本土线上站点，以及成熟的跨境履约体系，沃尔玛无需从零搭建物流网络，大幅降低了试点落地难度。

目前墨西哥超半数网购人群已有跨境购物习惯，这为项目发展奠定基础，但物流延迟、清关繁琐、售后退货复杂等问题仍是潜在风险。

本次试点的核心考验在于促销结束后能否维持稳定复购率。若测试成功，该模式将向全球复制，进一步壮大沃尔玛平台规模，带动高毛利的广告业务增长。对于卖家而言，沃尔玛北美站点无月租、无入驻费的政策也将持续释放流量红利，行业值得持续关注后续进展。