拼多多旗下Temu正式进军土耳其市场，推出本地化服务与一日达配送​

CHWE获悉，据外媒报道，拼多多控股旗下跨境电商平台Temu近日正式进入土耳其市场。Temu已在伊斯坦布尔设立运营中心，并推出一日达配送服务，标志着其全球化布局的进一步拓展。

为适应土耳其市场，Temu已完成多项本地化布局：在土耳其注册法人实体，将计费系统从都柏林迁移至本地，实现支付与法律基础设施的本土化。这一调整使平台能够依据土耳其监管要求直接开具发票，既简化了客户操作流程，也提升了运营透明度。此外，通过在土耳其建立本地仓库，Temu得以跳过国际海关清关环节，显著缩短配送时间并降低物流成本。

市场推广方面，Temu以“我们现在在土耳其”为宣传口号，推出首单免运费及折扣优惠活动，快速提升品牌曝光度。行业分析指出，Temu的本地化策略与高效配送服务可能重塑土耳其电商竞争格局。目前土耳其主要电商平台如Trendyol和Hepsiburada正面临新竞争压力，需在配送时效和成本控制方面作出调整。

值得注意的是，土耳其政府正考虑将外国订单免税门槛从30欧元下调至22欧元。若政策落地，本土化运营的电商平台将获得更大价格优势，可能进一步巩固市场地位。

Temu自2022年上线以来，凭借低价策略和全品类覆盖迅速打开全球市场，目前已进入欧美、东南亚等地区。此次进军土耳其，是其深化欧亚市场布局的重要一步。