Lazada超越Shopee，成为泰国最受欢迎电商品牌​

CHWE获悉，近日，国际权威媒体Campaign与市场研究机构Pureprofile联合发布《2025年最受欢迎的品牌榜》，Lazada在泰国市场表现亮眼，超越老牌竞争对手Shopee，荣登"最受消费者喜爱的品牌"榜首。

作为东南亚电商增速最快的市场，泰国2024年电商市场规模同比增长高达21.7%，这一增速远超该地区其他国家。目前，泰国已成为仅次于印尼的东南亚第二大电商市场，其庞大的移动互联网用户基数和快速壮大的中产消费群体，为电商平台提供了广阔的发展空间。值得注意的是，YouGov的最新调研数据显示，Lazada在6月泰国品牌广告投入排行榜中拔得头筹，广告知名度达到65.7%，显著领先于其他竞争对手。这一数据充分说明了Lazada在品牌推广方面的战略眼光和执行力。

Lazada在泰国的成功并非偶然，其背后是广告投入与技术创新的双轮驱动。除了持续加大广告投放力度外，Lazada还积极推进电商AI技术的应用。近期推出的AI购物助手"Lazzie"就是其技术创新的代表作，这款应用能够智能连接消费者与商家，通过算法分析为用户推荐更符合个人需求的商品，极大地提升了购物体验。这种将前沿科技与电商业务深度融合的做法，不仅增强了用户粘性，也为Lazada在激烈的市场竞争中赢得了先机。

从整个东南亚市场来看，电商行业的竞争格局已趋于稳定。据《2025东南亚电商报告》显示，2024年东南亚平台电商GMV达到1284亿美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台共同占据了超过80%的市场份额。这种三足鼎立的格局意味着，各大平台需要在各自的优势领域持续发力，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。

Lazada在泰国的成功案例为行业提供了有益启示。在移动互联网高度普及的今天，电商平台的竞争已从单纯的价格战转向品牌价值和技术创新的比拼。未来，随着AI技术的进一步发展和应用，电商平台的服务模式和用户体验还将迎来更多变革。对于企业而言，如何在品牌建设和技术创新之间找到平衡点，将成为决定其市场表现的关键因素。