法国立法收紧超快时尚监管：Shein、Temu或遭广告禁令

CHWE获悉，据外媒报道，法国参议院本周通过了一项针对超快时尚行业的监管法案修订版。这项法案或将禁止中国跨境电商平台投放广告，对Shein、Temu等企业构成直接冲击。路透社报道指出，法国政府此举旨在缓解纺织业对环境的破坏——该行业目前位列全球污染最严重的产业之一。该提案早在2023年已获国民议会通过，目前正由两院进行最终协调。

监管细则解析

法案文本对"经典"快时尚(以Zara、Kiabi等欧洲品牌为代表)与"超快时尚"作出明确区分：后者特指那些每日以远低于市场均价推出数千款新品的平台。这种分类体系将对中国电商平台实施更严苛的监管，而对欧洲企业则采取相对宽松的标准，这一差异化管理已引发环保组织质疑。

参议院区域规划与可持续发展委员会主席让-弗朗索瓦·隆吉奥强调："法案既能追究漠视环境与社会责任企业的罪责，又避免对欧洲时尚产业造成误伤。"

法案还规定，对未达环保标准的企业实施阶梯式处罚。到2030年，单件服装罚款最高可达10欧元或商品税前价值的50%，以较高者为准。

市场格局震荡

中国电商平台的迅猛扩张正挤压本土零售商生存空间。法国品牌Jennyfer(4月启动破产清算)和Naf Naf(5月进入司法重整)的困境，正是低价倾销冲击市场的典型案例。

Shein在声明中反驳其"不属于快时尚企业"的定性，声称自身商业模式是"环境问题的解决方案而非问题本身"。值得注意的是，在美国市场不确定性增加的背景下，这家时尚巨头正将欧洲视为重要战略替代市场。

该法案在正式生效前还需完成三项程序：向欧盟委员会申报备案，并由参议院与国民议会进行最终版本协调。