Temu二季度全球月活跃用户达4.165亿，同比增长68%

CHWE获悉，近日，全球电商平台Temu发布2025年第二季度用户增长数据，在全球电商竞争加剧的背景下交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，平台全球月活跃用户（MAU）在第二季度达到4.165亿，同比增长高达68%，环比增长3%；同时，日活跃用户（DAU）也增长至7050万，同比增长65%，环比增长6%。这一增长态势表明Temu在全球市场的用户渗透率持续提升，平台影响力进一步扩大。

从区域市场表现来看，Temu在全球不同区域呈现出显著分化的发展态势。欧盟市场延续了此前的强劲表现，月活跃用户同比增长74%，占Temu全球用户基础的34%，显示出欧洲消费者对Temu平台的认可度持续提高。值得关注的是拉丁美洲市场，该地区月活跃用户同比暴涨122%，占全球总用户的26%，成为Temu全球增长最快的区域市场。这一数据印证了新兴市场在Temu全球战略中的重要地位，也反映出拉美消费者对跨境电商需求的快速增长。

然而，与美国市场的表现形成鲜明对比的是，Temu在美国市场遭遇了明显的用户增长瓶颈。数据显示，美国市场月活跃用户同比下降28%，市场份额跌至11%；同期日活跃用户同比下滑35%，呈现出持续萎缩的态势。这一现象可能与美国本土电商平台的激烈竞争以及消费者偏好变化有关，值得Temu管理层高度关注。

在应用下载量方面，Temu第二季度全球月下载量达到1.13亿，同比下降7%，环比下降14%。其中美国市场下载量跌幅最为显著，同比下降77%，显示出美国用户增长乏力的严峻挑战。相比之下，拉丁美洲市场下载量同比增长17%，成为全球下载量增长的主要驱动力。尽管面临季度下载量增速放缓的压力，Temu的累计下载量在2025年第二季度突破10亿大关，同比增长93%，环比增长12%。特别值得注意的是，拉丁美洲市场累计下载量同比暴涨148%，为平台全球用户增长提供了强劲支撑。

从整体数据来看，Temu在2025年第二季度呈现出"新兴市场强劲增长、成熟市场增长乏力"的典型特征。拉美市场的爆发式增长与美国市场的持续下滑形成鲜明对比，反映出全球电商市场格局的深刻变化。这一趋势表明，Temu未来的增长战略可能需要进一步向新兴市场倾斜，同时需要认真应对美国市场的竞争挑战。平台能否在保持拉美等新兴市场增长势头的同时，扭转美国市场的颓势，将成为决定其全球竞争力的关键因素。