泡泡玛特上半年营收激增 204%，潮玩跨境赛道迎来爆发期

据CHWE获悉，8 月 19 日，中国潮玩龙头企业泡泡玛特发布 2025 年上半年业绩公告，公司实现营收 138.76 亿元，同比大幅增长 204.4%;公司拥有人应占溢利达 45.74 亿元，同比激增 396.5%。这一亮眼成绩不仅刷新了行业增长纪录，更印证了潮玩品类在全球跨境电商市场的强劲爆发力。

作为以盲盒为核心产品的文化创意企业，泡泡玛特的业绩狂飙并非偶然。近年来，随着 Z 世代消费群体成为跨境电商主力，兼具收藏属性与社交属性的潮玩产品，正成为全球年轻消费者追捧的新宠。从欧美市场的街头潮文化到东南亚的二次元社群，泡泡玛特通过 IP 孵化与全球化布局，成功将中国潮玩文化输出至海外，构建起覆盖线上线下的跨境销售网络。

从跨境电商渠道来看，泡泡玛特的海外营收增长与平台生态深度绑定。在亚马逊、eBay 等传统跨境平台，其限量款盲盒常因抢购热潮登上热销榜;而在 TikTok、Instagram 等社交平台，#PopMartChallenge 等话题相关视频播放量累计超 50 亿次，大量海外博主通过拆盒测评、IP cosplay 等内容种草，直接带动平台店铺销量。这种 “内容破圈 + 电商转化” 的模式，成为其海外市场渗透率快速提升的关键。

值得关注的是，泡泡玛特的全球化布局不仅限于产品销售，更延伸至供应链与本地化运营。通过在东南亚、北美建立区域仓储中心，其跨境物流时效较传统模式提升 40%，大大降低了国际运输中的破损率与退货率;同时，针对不同市场的文化偏好，推出区域限定款 IP(如适配欧美市场的 “赛博朋克系列”、贴合东南亚审美的 “热带水果盲盒”)，实现全球化与本土化的平衡。

从行业趋势来看，泡泡玛特的业绩增长折射出跨境电商 “文化出海” 的新机遇。数据显示，2024 年全球潮玩市场规模突破 400 亿美元，其中跨境贸易占比达 35%，年增速超 25%。除潮玩外，汉服、国潮美妆等带有中国文化符号的产品，也在海外市场持续升温，成为跨境电商新的增长极。

对于中小跨境卖家而言，泡泡玛特的成功提供了可借鉴的路径：一是深耕垂直品类，通过 IP 化运营构建品牌壁垒;二是善用社交电商红利，将产品转化为 “社交货币”;三是重视本地化供应链建设，提升用户体验。随着全球消费升级与文化交流加深，兼具创意与文化内涵的中国产品，有望在跨境电商赛道持续领跑。

未来，随着元宇宙、AR 试玩等技术与潮玩品类的融合，泡泡玛特等企业或将开启 “虚实结合” 的跨境新场景，为全球消费者带来更丰富的体验，也为跨境电商行业注入新的想象力。