波兰电商 7 月销量创新高，跨境销售成增长核心引擎

据CHWE获悉，8 月 19 日，Base Index 发布的最新报告显示，2025 年 7 月波兰电商基准指数达到 155 点(以基准值 100 点为参照)，同比增长 8.5%，创下年内新高。这一数据不仅反映出波兰本土电商市场的蓬勃活力，更凸显了跨境贸易在当地消费市场中的关键地位 —— 当月跨境销售同比激增 18.2%，占总销售额的 18.5%，已接近五分之一，成为拉动电商增长的核心动力。

从市场表现来看，7 月波兰电商的订单数量同比增长 7.2%，平均购物篮金额达 204.6 兹罗提(约合人民币 314 元)，同比微增 1.1%。这一 “量增价稳” 的态势表明，波兰消费者对线上购物的依赖度持续提升，且消费行为更趋理性。品类方面，“超市”(日常快消品)、“时尚”(服装配饰)、“健康与美容” 及 “汽车” 相关商品增长最快，既贴合夏季消费需求(如防晒用品、轻便服饰)，也体现出日常必需品线上化的长期趋势。

值得关注的是，跨境销售的爆发并非偶然。报告显示，55.1% 的波兰消费者定期使用电商平台，其中 66% 曾在 AliExpress 等跨境平台购物，价格竞争力与便利的配送服务是吸引他们选择跨境消费的主要原因。这意味着，在波兰市场，跨境电商凭借供应链优势和全球化选品，正持续分流传统线下零售及本土电商的客源。

从消费场景来看，开学季临近成为刺激电商消费的重要因素。数据显示，18.3% 的波兰人因子女开学支出感到经济压力，其中 35-44 岁人群(多为学龄儿童家长)的压力感比例高达 28.27%。为缓解压力，更多家长转向电商平台采购文具、校服、儿童电子产品等开学物资，而跨境平台丰富的品类和价格优势，使其成为这一需求的主要承接者。

对于跨境电商从业者而言，波兰市场的增长潜力值得重点布局。作为中东欧地区的经济枢纽，波兰不仅自身消费市场活跃，还可辐射周边国家，是进入欧洲市场的重要跳板。从品类策略来看，除当前增长较快的快消品、时尚类商品外，开学季相关的母婴用品、教育电子设备，以及冬季预热的家居保暖产品，均可能成为下一波增长点。

此外，物流与本地化服务仍是破局关键。波兰消费者对配送时效的要求逐渐提高，跨境卖家可通过布局欧洲海外仓(如波兰本土仓)缩短配送周期，同时优化支付方式(支持当地常用的 Blik 支付、银行转账等)，提升用户体验。

总体而言，波兰电商市场的亮眼表现，为跨境电商提供了清晰的增长信号。随着中东欧地区数字化进程加速，把握当地消费节奏、优化供应链布局的卖家，有望在这一新兴市场中占据先机，分享跨境贸易的增长红利。