Shopee成巴西贫民窟最受欢迎电商平台：服装美妆类产品需求旺盛​

CHWE获悉，根据贫民窟数据研究所（Data Favela Institute）最新调查显示，Shopee 超越 Mercado Livre，成为巴西贫民窟居民最常用的电商平台。尽管面临最后一公里物流障碍，仍有 60% 的受访者表示经常网购，未来六个月计划购买的商品中，服装（70%）、香水（60%）和美容产品（51%）位居前列。

Data Favela 创始人Renato Meirelles分析，Shopee的领先得益于其对服装品类的专注，这一领域与 Shein 共同占据优势；FGV 市场营销学教授 Roberto Kanter 则指出，平台的 “游戏化” 体验（源自母公司创始人曾开发《Free Fire》等游戏的基因）也是吸引用户的重要差异点。花旗银行研究亦佐证其影响力 ——2024年12月，Shopee在巴西的月活跃用户达5000万，领先于 Temu（3900 万）和 Mercado Livre（3700 万）。

值得关注的是，巴西贫民窟居住着 1700 万人（占全国家庭的 8%），年总收入达 3000 亿雷亚尔。消费对这一群体意义特殊：78% 会寻找儿时未接触过的产品，85% 因通过储蓄实现消费目标而满足，50% 则因缺乏 “时尚品牌” 感到被排斥。正如 Kanter 所言：“消费是他们将困境转化为满足感的重要方式。”

目前，仍有 40% 受访者未使用电商平台，主要受制于配送延迟和地址访问难题，这也为平台优化物流、挖掘下沉市场潜力提供了方向。