2025年欧盟跨境网购消费达551亿欧元，九成流向Temu、Shein和AliExpress

2025年，欧盟消费者流向境外电商平台的线上消费中，约九成来自Temu、Shein和AliExpress三大平台。

根据欧洲电子商务发展中心最新发布的报告显示，2025年，这三家中国电商平台在欧盟市场创造的消费总额达到497亿欧元。

同期，欧盟消费者在海外购买实体商品的线上消费总额达到551亿欧元，占欧盟消费者线上实体商品消费总额的13.1%。

这意味着，在欧盟跨境线上消费市场中，中国电商平台正在占据越来越重要的位置。

此前，ECDB发布的另一份报告显示，Temu已经进入几乎所有欧洲国家在线零售商排行榜前十，进一步体现了其在欧洲市场的快速扩张。

86.9%的线上消费仍留在欧盟内部

ECDB此次报告重点关注欧洲跨境电子商务市场。

数据显示，2025年，欧洲消费者在线购买实体商品的总支出达到4210亿欧元。

其中，86.9%的消费金额流向了欧盟境内电商商家，消费者大部分线上购物仍然发生在欧洲内部市场。

剩余13.1%的消费则流向欧盟以外地区。

而在这部分境外消费中，中国电商平台占据绝大部分份额。

报告指出：

欧盟以外的线上消费中，有90.2%流向了Shein、Temu和AliExpress等中国在线商店。

从市场来源来看，中国电商平台占据欧盟境外线上消费总额的90.2%；美国平台占比为4.8%，英国排名第三，占比4.6%。

欧盟电商出口市场中，瑞士成为主要目的地

除了消费者购买海外商品外，欧盟电商企业也在向非欧盟消费者销售商品。

数据显示，欧盟在线商店向非欧盟消费者销售的实体商品价值约39亿欧元。

其中，瑞士消费者贡献了超过一半，占比达到51%。

其他主要消费来源市场包括美国，占比18%；英国，占比10%。

欧洲跨境电商市场持续增长

根据ECDB数据显示，欧洲跨境电商市场近年来保持快速增长。

2020年，欧盟消费者线上消费中，仅有2.3%的金额流向欧盟以外商家。

而到2025年，这一比例已经增长至13.1%，跨境消费占比明显提升。

ECDB预测，未来这一趋势仍将继续发展，预计2026年欧盟消费者线上消费中，将有15.2%的金额流向欧盟以外市场。

随着消费者对跨境购物接受度提升，以及Temu、Shein、AliExpress等平台持续扩大欧洲市场布局，跨境电商正在成为欧洲线上零售增长的重要组成部分。