低价优势不再！欧盟对小包征收3欧元关税，Temu、SHEIN、阿里系销量普跌

欧盟自2026年7月1日起正式对价值不超过150欧元、来自欧盟以外的小包裹征收每个商品3欧元固定关税，约91%的包裹来自中国。法国购物应用Joko基于150万用户样本的交易数据显示，政策落地首月，中国跨境平台销量普遍大幅下滑。Temu销售额较6月下降38%，销量暴跌50%；DHgate销售额下降41%，销量下滑43%；AliExpress销售额下降27%，销量下降37%；Shein销售额下降22%，销量仅微降15%，受冲击程度相对最小。四大平台月均客单价同步抬升，Temu客单价上涨30%，AliExpress上涨27%并已将关税成本摊入标价。6月24日欧洲夏季促销带来的消费回升势头，被7月1日关税实施直接打断。行业分析指出，3欧元固定税费对低价快时尚、日用杂货等客单较低的品类冲击最为显著，直接削弱了中国平台长期依赖的低价优势。面对持续施压，平台与卖家正加速调整策略，转向欧盟本土备货、布局海外仓、优化高客单价选品，以规避小包税费持续带来的利润挤压。