2026 年 3 月波兰电商订单同比降 13%，Allegro 与 Temu 客单价分化

2026 年 3 月，波兰电商市场下行斜率收窄，消费行为回归理性。在整体订单量同比缩减 13% 的背景下，商品价格指数保持平稳，标志着市场正经历结构性调整。

平台间的经营策略与客群定位出现明显分野。Allegro 持续巩固高价值商品基本盘，平均客单价稳定在 143 兹罗提；Temu 则通过高频次、低门槛策略驱动规模扩张，订单量录得翻倍增长，其平均客单价下探至 98 兹罗提。伴随行业整体退货率回落至 8%，物流履约与支付结算格局随之重构，不同商业模式下的消费分层趋势进一步固化。