巴西政府全面禁售电子烟，电商平台面临48小时整改令​

2025年8月20日，巴西司法和公共安全部发布紧急通知，要求包括YouTube、Facebook、Instagram、美客多（Mercado Libre）在内的多家数字平台及电商网站在48小时内全面删除电子烟相关内容和商品信息，以遏制该违禁产品在巴西市场的非法流通。

此次行动是巴西政府近年来对电子烟监管的进一步升级。根据巴西法律，电子烟(俗称“vapes”)自2009年起被全面禁止销售、进口和广告宣传，但近年来，跨境电商和社交媒体的兴起使得电子烟仍可通过线上渠道流入巴西市场。政府此次直接向国际电商巨头和社交媒体平台施压，意味着巴西在电子烟管控方面进入更严格的执法阶段。

电商平台面临双重压力：删除内容+提交合规报告

根据巴西司法部的命令，被通知的企业不仅需要在48小时内下架所有电子烟相关内容，还需在10个工作日内提交详细报告，说明已采取的删除措施及未来如何加强管控，以防止类似违规内容再次出现。

如果平台未能按时整改，巴西政府将采取行政处罚，并可能将案件移交至相关监管机构，甚至可能面临罚款或市场准入限制。这一举措对跨境电商平台影响尤为显著，尤其是像美客多（Mercado Libre）这样的拉美头部电商平台，若未能及时清理违规商品，可能面临巴西市场的业务风险。

YouTube被单独点名：年龄限制≠合法化

值得注意的是，巴西政府特别点名YouTube，要求其对“电子烟促销或购买指导视频是否可通过设置18岁以上年龄限制保留”的说法作出解释。巴西国家打击盗版和侵犯知识产权犯罪委员会(CNCP)执行秘书安德烈·科雷亚强调：“年龄标注并不能使被禁产品合法化，也不允许为其做宣传。”

这意味着，即便平台对电子烟内容设置年龄门槛，只要产品本身在巴西被禁止，任何形式的推广或销售行为均属违法。这一表态对跨境电商和社交媒体平台的广告政策提出了更高要求，未来在巴西市场运营的企业必须确保商品和宣传内容完全符合当地法规。

跨境电商合规风险加剧，企业如何应对？

此次巴西政府的强硬措施，对跨境电商卖家及数字平台释放了明确信号：电子烟在巴西市场彻底行不通。对于从事外贸或跨境电商的企业而言，这意味着：

1.合规审查必须前置：在进入巴西市场前，企业需全面了解当地禁售商品清单，避免触碰电子烟、大麻制品、高仿商品等高风险品类。

2.平台监管趋严：未来，巴西可能加强对电商平台的抽查，甚至要求平台建立更严格的商品审核机制，违规卖家可能面临账号封禁或法律风险。

3.供应链调整需求：如果企业此前依赖电子烟等高利润但高风险商品，需尽快调整产品策略，转向合规品类，如健康设备、普通消费品等。

国际监管趋势：电子烟全球管控升级

巴西并非唯一对电子烟采取强硬措施的国家。近年来，包括中国、印度、新加坡、泰国在内的多个国家已对电子烟实施严格限制，甚至全面禁止。例如：

•中国：2022年10月起全面禁售除烟草口味外的调味电子烟，并实行牌照管理。

•印度：2019年直接禁止电子烟生产、进口和销售。

•新加坡 & 泰国：对电子烟实行“零容忍”，携带入境可能面临高额罚款甚至监禁。

随着全球监管趋严，跨境电商企业必须密切关注各国政策变化，避免因商品合规问题遭遇下架、罚款甚至法律诉讼。