Shopee 越南升级 Xtra 代金券，新增直播视频优惠权益

据 CHWE 获悉，为优化平台营销工具、强化内容电商运营效能，东南亚头部电商平台 Shopee 近日针对越南本土店推出重要政策调整：自 2025 年 9 月 15 日起，正式升级 Xtra 代金券套餐，新增 “直播和视频特别优惠” 权益，同时宣布停止 Xtra 内容包运营，此举将进一步帮助越南本土卖家提升商品转化率与市场竞争力，也为平台在越南市场的内容化布局注入新动力。

此次 Xtra 代金券套餐升级的核心亮点，在于新增针对直播与视频场景的专属优惠权益。根据 Shopee 越南官方公告，升级后的 Xtra 代金券套餐允许卖家每周向平台优惠券商店投放折扣力度最高达 25% 的专属优惠券，且该类优惠券可与直播带货、短视频种草场景深度结合 —— 卖家在直播过程中或短视频内容里，可引导用户直接领取优惠券下单，缩短消费决策链路。Shopee 相关负责人表示，新增权益旨在顺应越南消费者 “边看边买” 的购物习惯，数据显示，越南市场通过直播、短视频渠道产生的订单量，近一年同比增长超 60%，此次代金券权益升级将进一步放大内容场景的转化价值。

值得注意的是，升级后的 Xtra 代金券套餐并未取消原有核心福利，卖家仍可继续享受直接折扣券发放、优先参与 Shopee 秒杀活动、获得平台重大活动页面曝光等权益。其中，“平台重大活动页面曝光” 权益对卖家尤为关键，在越南传统节日、电商大促节点(如双 11、6.6 大促)期间，拥有该权益的卖家商品可进入活动主会场推荐位，曝光量较普通商品提升 3-5 倍。某越南本土电子产品卖家透露，此前借助 Xtra 代金券套餐的秒杀活动参与权，单场活动销售额突破 5 亿越南盾(约合人民币 15 万元)，此次新增直播视频优惠权益后，预计大促期间销售额可再提升 20%。

在升级 Xtra 代金券套餐的同时，Shopee 也宣布了 Xtra 内容包的终止运营计划。根据时间表，自 2025 年 8 月 25 日起，Xtra 内容包已停止接受新卖家注册;2025 年 9 月 15 日 0:00 起，该服务将正式终止，已参与 Xtra 内容包的卖家可在服务终止前继续享受全部权益。Shopee 解释，终止 Xtra 内容包是为了整合平台营销资源，将原内容包中的优质功能(如基础短视频流量扶持)纳入 Xtra 代金券套餐，避免卖家因工具分散导致运营效率降低，实现 “一站式内容营销 + 优惠转化” 的闭环。

业内人士分析，Shopee 越南此次政策调整，既是对越南电商市场 “内容化 + 优惠驱动” 消费趋势的精准响应，也体现了平台对营销工具的精细化运营思路。对于越南本土卖家而言，需尽快熟悉升级后 Xtra 代金券套餐的权益规则，尤其是直播与视频场景的优惠券使用策略，同时做好 Xtra 内容包终止后的运营衔接。随着东南亚电商市场竞争加剧，类似 “内容 + 优惠” 的整合型营销工具或将成为平台吸引卖家、提升用户粘性的核心竞争力。