越南查获大批假冒食品，东南亚合规风险需注意

据CHWE获悉，近日，越南胡志明市警方通报破获多起重大假冒食品案件，现场查获 2.4 万瓶假冒功能性食品、7000 罐假奶粉及 5 吨以上非法食品添加剂。这一事件不仅暴露了东南亚市场假冒伪劣商品的泛滥态势，更给深耕该区域的跨境电商企业敲响了合规经营的警钟。

据胡志明市人民委员会副主席陈氏秀披露，涉案制假团伙具有极强的隐蔽性，多藏身于居民区或伪装成正规企业，通过社交网络完成交易闭环，并借助快递物流的便利性逃避监管。查获的假冒产品中，功能性食品、减肥药等高价值品类占比突出，其包装仿真度极高，普通消费者难以辨别，不仅侵害正规品牌权益，更对公众健康构成严重威胁。目前当地已起诉 8 起假冒食品案和 6 起假药案，抓获 64 名涉案人员，打击力度持续升级。

从跨境电商视角来看，越南乃至整个东南亚市场的假货问题已形成完整的灰色产业链。社交平台的私域交易、非正规物流的监管漏洞，使得假冒商品通过 “人肉代购”“小包直邮” 等方式流入跨境渠道，甚至部分合规电商平台也因入驻审核不严，成为假货流通的中转站。数据显示，东南亚地区假冒商品占跨境电商交易额的比例约为 7%-12%，其中食品、美妆等与健康相关的品类是重灾区。

此次查处行动中，越南当局特别强调将加强与 Facebook 等社交平台的协作，重点打击侵权广告，并通过强化市场抽检、开展消费者教育等方式提升公众辨假能力。这一系列举措意味着，东南亚国家对跨境商品的监管正从 “事后查处” 向 “全链条防控” 升级，跨境电商企业的合规成本将进一步提高。

对于计划或已布局东南亚市场的跨境卖家而言，需从三方面应对风险：一是严格筛选供应链，优先与品牌方或授权经销商合作，避免触碰来源不明的商品;二是完善品控流程，对食品、保健品等敏感品类加贴溯源标识，主动向平台提交合规证明;三是关注当地法规变动，例如越南 2025 年新实施的《食品安全法》要求进口食品必须提交成分检测报告，未达标者将面临扣货罚款。

值得注意的是，正规跨境电商企业也可借助此次打假行动抢占市场先机。通过参与当地政府的 “正品联盟” 计划、在平台首页展示合规认证，既能与假冒商品划清界限，也能赢得消费者信任。例如，部分头部跨境平台已在越南推出 “正品保障” 服务，承诺假一赔十，短期内用户复购率提升近 20%。

随着东南亚电商市场规模突破千亿美元，合规化成为行业发展的必经之路。越南此次大规模打假行动，或将推动区域内跨境商品监管标准的统一，长期来看，这将有利于净化市场环境，为合规经营的跨境电商企业创造更公平的竞争空间。