52%的俄罗斯人已形成每日使用电商平台的习惯

CHWE获悉，根据Mediascope最新研究显示，俄罗斯消费者的电商搜索行为发生显著变化。数据显示，超过半数(56%)的品牌相关搜索直接发生在Wildberries和Ozon等综合电商平台，而非传统搜索引擎。这一趋势反映出电商平台在俄罗斯消费者日常生活中的渗透率持续提升。

电商渗透率持续增长

1.覆盖范围扩大：2025年1-5月，电商平台月均覆盖率达80%(12岁以上人口)，较此前增长1%。

2.高频用户增加：52%的俄罗斯人已形成每日使用电商平台的习惯，日活跃用户数同比增长8%，人均使用时长增至25分钟(+3%)。

3.搜索量激增：月均品牌相关搜索量达38亿次，增幅15%。

全年龄段覆盖 城市下沉市场增长显著

1.年龄分布均衡：12-24岁青年群体保持54%的高覆盖率，45岁以上用户增速最快(+11%)。

2.区域下沉明显：人口10万以下城市的各年龄段用户均呈现增长，显示电商平台在低线城市渗透加速。

平台竞争格局：综合电商主导 细分领域各具优势

1.头部平台较量：Wildberries与Ozon日均覆盖率分别达28%和26%，WB年增17%，Ozon增速更达27%。

2.垂直领域强者：DNS在电子产品类别占据14%份额，"Аптека.ру"在医药品类达11%。

品类搜索偏好分化 电商平台优势凸显

1.高度平台化品类：

服装(73%)、洗衣用品(89%)、猫粮(83%)搜索高度集中于电商平台。

25-34岁及55岁以上群体更倾向通过平台购买服装(占比78%和77%)。

2.多渠道竞争品类：

智能手机搜索分布较均衡(搜索引擎45%、电商平台43%、专业商店剩余份额)。

婴儿食品呈现特殊模式：48%用户优先在专业商店搜索，46%考虑电商平台购买。

市场启示

品牌布局重点：需加强电商平台SEO/SEM投入，尤其关注服装、家居等高平台化品类。

渠道策略调整：针对智能手机等专业属性强的品类，需平衡搜索引擎与电商平台资源分配。

下沉市场机遇：低线城市及中老年群体增长潜力显著，可针对性优化物流与支付体验。

研究基于CrossWeb的Share of Search方法论，覆盖移动端与PC端12岁以上俄罗斯用户，时间范围为2025年1月至5月。