Jumia正在积极招募具有平台经验的中国卖家

CHWE获悉，非洲电商市场正成为中国卖家的新宠。随着东南亚和美国市场竞争的加剧，越来越多的中国商家开始将目光投向非洲这片被誉为跨境零售“最后一片蓝海”的市场。

非洲电商巨头Jumia的中国区总裁林莉表示，非洲和东南亚的消费者特征有许多相似之处，包括价格、畅销产品类别以及庞大的穆斯林人口。这些相似性使得在新兴市场有经验的卖家更容易进入非洲市场。

林莉在接受媒体采访时透露，最近在深圳举办的Jumia大会上，出席人数超出预期50%，在线观看人数增长了一倍多，达到5万人，显示出Jumia的强劲发展势头。

这一转变的时机尤为关键。在中美贸易关系紧张的背景下，中国5月份对美出口同比下降34.6%，而对非洲出口却增长33.4%，增速超过其他主要新兴市场。林莉指出，许多中国卖家感到压力重重：东南亚市场过于拥挤，竞争激烈；而美国和欧洲市场的准入门槛越来越高，利润空间却在缩小。相比之下，非洲的电商行业仍处于早期阶段，进入门槛较低，运营流程简单，试错成本也相对较低。

Jumia目前正在积极招募在Shopee、Lazada、AliExpress、SHEIN、Temu、Noon和Ozon等平台拥有运营经验的卖家，以及在非洲拥有线下渠道的卖家。热销产品类别包括时尚、个人护理、家居用品、汽车配件和电子产品。尼日利亚凭借其庞大的人口和不断发展的数字基础设施，仍然是一个重要的切入点。

然而，非洲市场并非没有挑战。林莉提醒道，那些习惯了高利润西方市场的卖家可能难以适应非洲市场的现实。“除非他们拥有工厂，否则许多卖家都希望订单金额达到数百美元，利润率超过20%-30%，”她解释道。“但在Jumia，平均订单金额只有8-15美元。” 尽管如此，对于那些愿意转变思路、注重成本效益的卖家来说，非洲正迅速成为全球电商领域最有前景的前沿市场之一。