YouTube 与 Shopee 合作，推动东南亚电商销售额飙升

据 CHWE 获悉，YouTube 与东南亚电商巨头 Shopee 的合作取得了显著成果，在多个国家推动了电商销售额的大幅增长。此次合作标志着东南亚电商市场在内容与电商融合方面迈出了重要一步。

YouTube 公布的数据显示，其与 Shopee 合作推出的 “YouTube Shopping” 联盟计划成效显著。在泰国市场，2025 年上半年参与该计划的品牌浏览量增长了 1.7 倍，买家数量增长 1.6 倍，销售额更是飙升了 3.3 倍。这一成绩的取得，得益于双方合作打造的创新购物模式，让用户能够在观看 YouTube 视频的同时，便捷地购买 Shopee 平台上的商品，实现了 “边看边买” 的无缝购物体验。

自 2024 年 9 月双方合作启动以来，印度尼西亚作为首个试点国家，Shopee 通过 YouTube 内容产生的每日订单量增长超 6 倍。随后，该服务迅速扩展至泰国、越南等市场，并于今年 5 月进入新加坡，持续释放合作红利。目前，超过三分之一在 YouTube 上有收入的创作者通过参与 “YouTube Shopping” 联盟计划获得了更多收益，这也激励着更多创作者参与到内容电商的生态中。

YouTube 与 Shopee 的合作不仅为创作者提供了新的盈利途径，也为卖家带来了更大的曝光机会。符合条件的创作者可以在其视频中展示和标记 Shopee 平台上的商品，用户点击标签后可直接跳转至 Shopee 的结算页面完成购买，无需跳出平台。这种直接标记的方式不仅方便了用户购物，还降低了网络钓鱼和欺诈的风险。

在东南亚地区，视频电商的发展势头正猛。到 2024 年，视频购物已占东南亚电子商务 GMV 的 20%，自 2022 年以来增长了四倍。菲律宾市场在这一领域也展现出巨大的增长潜力，随着 YouTube Shopping 在菲律宾的推出，该地区六个国家已全面上线该联盟计划，巩固了 YouTube 在视频商务领域的重要地位。

泰国作为东南亚第二大经济体，电商市场增长迅猛。2024 年泰国电子商务总商品价值为 235 亿美元，Shopee 占据其中 51% 的市场份额。而 YouTube 在泰国拥有广泛的用户基础，覆盖 83% 的 18 岁以上网民，98% 的泰国用户信任 YouTube 创作者的推荐，83% 的消费者会根据网红推荐进行购买，尤其是在美妆和时尚领域，这为双方的合作提供了坚实的用户基础。

展望未来，YouTube 与 Shopee 的合作有望持续优化，通过丰富直播内容形式、提升用户购物的互动性与沉浸感等方式，进一步提升用户满意度，推动东南亚电商市场迈向新的高度，为消费者、创作者和卖家创造更多价值。