Ozon 返校文具需求提前爆发！7 月采购量同比暴涨 2.2 倍，小城镇成重要增量

俄罗斯主流电商平台 Ozon 数据显示，2026 年 7 月平台新学年用品订单量同比激增 2.2 倍，7 月连续第三年成为文具采购高峰期。区域结构上，半数订单来自俄罗斯小城镇市场，下沉市场消费潜力持续释放。

细分品类增长表现亮眼：绘画用品需求同比上涨 3.4 倍，笔记本、书写工具分别增长 2.8 倍、2.5 倍。创意素描本订单接近五倍增长，书皮销量飙升近 7 倍，折射出当地家长愈发重视课本、图书馆书籍的防护，文创与图书配套用品迎来红利窗口。

市场层面，俄联邦反垄断局近期提议管控开学季文具不合理加价，稳定终端售价。顺应市场环境，Ozon 出台卖家扶持政策，针对 6 月入库的返校用品，将免费上架仓储周期由 120 天延长至 150 天。政策落地后，文具类目入驻卖家数量实现翻倍。

消费前置、下沉市场扩容、小众文创热销成为今年俄罗斯返校季三大特征。平台通过优化仓储政策，鼓励卖家提前备货，完善供应链承接提前释放的消费需求。业内提醒布局俄罗斯市场的跨境卖家，重点布局创意绘画工具、书皮等爆发品类，合理规划入库时间，借助免费仓储政策降低库存压力，同时配合市场监管趋势做好定价规划，抢抓本轮返校旺季商机。