上半年巴西电商营收1005 亿雷亚尔，下半年预期继续增长！

据CHWE获悉，2025 年上半年，巴西电商市场继续展现强劲增长势头。据巴西电子商务协会（ABComm）数据显示，全国电商总交易额达 R$ 1005亿雷亚尔，为迎接下半年 Black Friday、圣诞和大型体育赛事等促销节点，市场前景愈发值得期待。

一、跨境电商平台与支付技术引领市场变革

ABComm 指出，包括 Drex（巴西央行发行的数字雷亚尔）以及拟于 9 月上线的 Pix 分期支付方式，将为跨境电商提供便捷的金融工具，进一步降低交易门槛，扩大卖家与消费者的参与度。其中，Drex 的推广有望显著提升金融包容性及支付效率，而 Pix 分期则或将刺激消费需求，尤其是对价格敏感的跨境用户。

这些技术在平台端的接入，将带动平台能力升级。例如，跨境电商平台可以通过集成 Drex 实现更低手续费、多会员场景支付；卖家则可借 Pix 分期吸引更广泛的国际消费者。

二、平台优化：从体验到个性化推送

ABComm 总裁 Fernando Mansano 表示，当前电商行业进入“巩固期”，平台和卖家纷纷重视用户体验、物流效率与技术创新，消费者也对在线购物展现更强信任与依赖。

具体来看，智能推荐、用户界面优化、跨境仓储与物流一体化等措施，在提升购买便捷性的同时，也推动卖家竞争进一步升级。平台通过大数据、AI 技术，提供个性化商品推荐与精准营销，提高转化率，也提升了卖家端的经营效率和市场拓展能力。

三、卖家群体的跨境机会与挑战

随着市场增长与平台能力提升，跨境卖家面临更多机会：接入数字支付，拓展国际买家群；借助物流与平台支持，实现全球布局。同时，平台升级也意味着卖家需要增强运营能力，如：

• 支持 Drex 等数字货币支付接口；

• 调整产品策略以匹配国际消费习惯；

• 优化库存和物流配置以应对跨境时效要求。

然而，也存在挑战。卖家若不能及时适应支付系统整合、遵循目标市场政策法规，反而可能错失发展机会。平台技术门槛提升，也要求卖家具备更高的数字化素养。

四、展望下半年：促销节点催化增长

ABComm 预计，随着 Black Friday、圣诞促销和体育赛事等节点的到来，电商市场仍将迎来强劲表现。对于跨境电商平台而言，这是促进国际流量和销售的重要窗口；卖家则应提前布局选品、物流与营销策略，实现“弯道超车”。

比如，国际卖家可在促销季结合 Drex 和 Pix 支付方案，设计更具竞争力的价格与分期优惠；平台也可推出跨境专场活动，吸引消费者关注，提升成交率。