YouTube联手Shopee进军东南亚视频购物市场，挑战TikTok霸主地位

CHWE获悉，据外媒报道，YouTube正与东南亚电商平台Shopee合作推出"YouTube购物联盟计划"，试图撼动TikTok在视频购物领域的主导地位。这项已在新加坡、印尼、越南、马来西亚和泰国上线的计划，允许创作者通过推广Shopee商品获取佣金。

数据显示，东南亚地区40%的消费者会通过在线视频了解商品信息。YouTube东南亚及新兴市场董事总经理Ajay Vidyasagar表示："创作者可以在视频、短视频和直播中展示自有商品或品牌产品。"截至2024年12月，新加坡拥有超过170个百万订阅量的YouTube频道，月收入达五位数的创作者数量同比增长20%。

Shopee新加坡总监Chua Kel Jin指出："62%的新加坡观众在观看YouTube视频后会产生购物意愿。"该合作通过Shopee的支付和物流体系，帮助商家实现从内容浏览到完成购买的闭环。相比传统的一次性付费推广模式，新计划采用按销售分成的佣金制，显著提高了投资回报率。

美容、时尚、电子和健康类产品预计将成为最大受益品类。数据显示，Shopee Live在2024年的商品交易总额同比增长3.5倍，印尼市场的YouTube导购订单量在计划推出数月内增长超6倍。2022至2024年间，新加坡专注零售领域的视频博主数量增长18%。

Vidyasagar强调，YouTube创作者对消费者决策具有重要影响力，调查显示用户对YouTube创作者的信任度比其他社交平台高出98%。Chua表示："这项合作将两大平台优势相结合，为内容驱动型电商创造了新价值。"