Shopee巴西投入3600万雷亚尔，助力双11和黑五促销

CHWE获悉，为迎接年度电商两大重磅购物节“双十一”和“黑色星期五”，Shopee宣布将投入总计3600万巴西雷亚尔（约合人民币数千万元）用于发放优惠券及提供折扣，旨在通过加大促销力度提升平台销量、增强用户粘性，并为消费者打造更实惠便捷的购物体验。

为充分激发消费潜力，Shopee针对“双十一”和“黑色星期五”制定了差异化的优惠策略。在“双十一”期间，平台将发放价值2000万雷亚尔的优惠券，并重点推荐带有“年度最优价格”标识的商品——这类商品是该应用历史上的最低售价，确保消费者能以全年最低价入手心仪产品。而在随后的“黑色星期五”，Shopee将追加1600万雷亚尔的折扣资源，除官方店铺推出的特别优惠外，还特别设置“购物满10雷亚尔即可享受免运费”的便民福利，进一步降低消费者的购物门槛。

Shopee营销主管Felipe Piringer表示，平台为此次购物季做了充分准备，不仅推出创纪录的优惠力度，还优化了运营流程，致力于让消费者享受到“优惠的价格、便捷的购物体验、值得信赖的服务以及快速的物流”。他强调，Shopee始终将消费者实惠放在首位，今年双十一和黑五的目标是为巴西消费者带来更多惊喜。

从消费者需求端看，免运费仍是购物决策中的核心吸引力。根据Shopee在9月17日至23日对1274名受访者的调查，77%的消费者明确表示，选购商品时会优先考虑提供免运费的产品。为响应这一需求，Shopee持续扩大物流覆盖范围，目前已在圣保罗州、里约热内卢州和米纳斯吉拉斯州的75个城市推出当日或次日送达服务，显著提升了配送效率。

消费者对大促的参与热情同样高涨。Shopee的购买意向调查显示，90%的消费者计划利用11月的促销活动，其中“双十一”和“黑色星期五”的平均预期订单金额分别为551雷亚尔和633雷亚尔。具体到优惠偏好，53%的受访者期待商品折扣幅度至少达到50%，而最受关注的优惠类型依次为免运费（77%）、大幅折扣（64%）和优惠券（60%）。在品类选择上，女性时尚和家居用品的购买意向率均超过40%，成为最受欢迎的两大类别；科技产品同样表现突出，约一半的受访者计划购买电脑、手机或家用电器等电子产品，反映出较强的换新与采购需求。