西班牙、葡萄牙、希腊电商增速领跑全球！南欧市场成跨境电商新蓝海

CHWE获悉，根据ECDB最新预测显示，西班牙、葡萄牙和希腊的电子商务市场增速(2024-2029年复合年均增长率)将超过全球平均水平。尽管小规模经济体因基数低更易实现高百分比增长，但这一现象背后还蕴含着国际与国内多重因素的推动。

国际平台扩张带动三国高增长

西班牙、葡萄牙和希腊的CAGR预测值位居全球前列：希腊以9.9%的增速领跑，西班牙和葡萄牙分别为9.4%，均显著高于全球8.1%的平均水平。这一表现主要得益于国际电商平台在当地市场的快速渗透。

TikTok Shop、AliExpress和Temu等平台在全球范围内迅猛发展，而西班牙是TikTok Shop首批欧洲试点市场之一，葡萄牙和希腊也位列这三家平台的前五大市场。

低价策略与商品多样性成为这些平台的核心竞争力，尤其在经济低迷、工资增长停滞的市场中极具吸引力。

填补市场空白：在电商发展较滞后的地区，国际平台不仅满足了消费者对低价商品的需求，还推动了线上零售生态从本地商户APP向综合性电商平台的转型。

本土企业奠定长期增长基础

尽管国际平台功不可没，但西班牙、葡萄牙和希腊的本土企业同样为电商可持续发展提供了重要支撑。

西班牙与葡萄牙：Inditex(旗下拥有Zara等品牌)和El Corte Inglés凭借全球化布局、竞争性策略及强大的物流网络，成为电商发展的核心驱动力。其中，El Corte Inglés自2018年起与阿里巴巴合作，进一步提升了其数字化竞争力。

希腊的特殊性：由于基础设施投资成本高且收益有限，希腊尚未出现类似亚马逊的本土巨头。取而代之的是Skroutz(比价平台)、Public(电商平台)及区域性超市主导市场。这些企业通过长期积累的用户体验和覆盖网络，正逐步推动电商生态的成熟——尽管进程较缓，但更具持久性。

意大利与塞浦路斯增速滞后原因各异

相比之下，意大利和塞浦路斯的电商增速(2024-2029年CAGR)低于全球平均水平，但原因截然不同：

塞浦路斯受地理分割(希土分治)、历史遗留问题及英国殖民影响，经济与物流体系复杂化，加之作为岛国面临贸易壁垒，其增速预计仅为7.9%。

意大利虽无地缘政治制约，但增速预期最低(7.2%)，主因在于人口结构老龄化和时尚等核心品类的线下消费偏好。作为欧洲传统经济强国，意大利近年整体经济增长放缓也拖累了电商发展。

总结

南欧三国通过国际平台引入与本土创新相结合的模式，正成为全球电商增长的新高地。而意大利和塞浦路斯的滞后则凸显了地缘、人口及消费习惯对电商发展的深远影响。未来，如何平衡国际扩张与本土化深耕，将是各国持续增长的关键。