同比增长18%！拉美高端美妆市场Q1数据出炉

CHWE获悉，据Circana最新调查数据显示，2025年第一季度拉丁美洲高端美妆市场价值同比增长18%，尽管增速较前几季度有所放缓，但消费者行为正呈现多元化与理性化趋势。该机构评估认为，拉美消费者对产品要求更严格、信息获取更充分，且购买前试用需求显著增加。

区域市场表现分化

墨西哥继续保持区域领先地位，占据全球高端美妆市场近半数销量;阿根廷则以21%的增幅成为增长最快的国家，所有监测品类均实现两位数增长，显示其消费市场正强劲复苏。

渠道格局转变：电商增速趋稳，实体零售或回归主导

2024年表现亮眼的电商渠道(尤其在墨西哥市场)在2025年初增速回归平稳。这一趋势表明，实体零售可能重新成为拉美美妆行业的主力渠道。

Circana商务总监Ana Seccato指出：“拉美消费者仍将美妆视为身份认同与日常护理的重要组成部分，但决策过程日趋理性。”她认为，市场对平价品牌和新兴模式的接纳，反映出该地区美妆生态的成熟与多元化发展。

细分品类增长解析

1.香水持续领涨，小众市场崛起

香水品类以19%的增幅领跑市场，贡献了拉美高端美妆销售额的半壁江山。增长动力主要源于密集的新品发布以及时尚品牌(如Valentino、Prada)的跨界布局。小众香水市场份额攀升至7%，超过过去五年平均水平。

2.彩妆稳健增长，唇部产品成亮点

彩妆品类整体增长16%，其中唇部产品(唇彩、润唇膏及多功能产品)表现最为突出。粉底液销售额小幅提升3%，而腮红、高光及古铜粉饼延续三年上升势头。社交媒体推动下，睫毛膏品类恢复增长态势。

3.护肤品增速趋缓，迷你套装异军突起

护肤品销售额增长10%，巴西与阿根廷市场增速尤为显著。亚洲品牌、独立商品及迷你套装需求旺盛，其中迷你套装销量增幅超20%。身体护理与防晒产品则在连续两年高增长后出现放缓迹象。中等价位药妆品牌增长最为强劲(超30%)，高端品牌增速相对温和。

总结

2025年第一季度拉美高端美妆市场在增速调整中展现韧性，渠道转型与品类分化趋势明显。香水与彩妆持续拉动增长，而护肤品市场格局重塑，迷你套装等创新产品成为新增长点。