YouTube在东南亚影响力爆棚，视频电商GMV占比达20%​

出海网获悉，YouTube在东南亚的创作者生态正迎来爆发式增长。数据显示，印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南和菲律宾六国已有超过7600个频道订阅量突破百万，10万订阅以上的频道更达7.7万个。2024年，该平台东南亚用户预计达2.9亿，覆盖85%的网民。全球范围内，YouTube月活用户超35亿，其中越南和印尼的内容上传量在2023至2024年间激增85%。

东南亚电商交易总额(GMV)中，视频商务占比已达20%，两年内增长四倍。YouTube凭借庞大用户基数和创作者的内容营销能力，成为这一趋势的推动者。目前，东南亚超7900万人通过联网电视观看YouTube，全球用户日均电视端观看时长超10亿小时。

Kantar调研显示，85%的泰国观众和67%的印尼观众认为YouTube创作者内容可信。印尼Z世代中，60%信任创作者推荐的品牌，远高于其他平台46%的信任率。益普索数据也证实，在泰国、印尼和菲律宾，消费者对Google和YouTube的信任度领先于主流社交平台。

谷歌东南亚副总裁Sapna Chadha指出："用户对YouTube创作者的推荐信任度比其他平台高98%。这种信任直接转化为购买力——平台驱动的购买意向是其他社交媒体的近4倍。"

印尼资深创作者Yudist Ardhana表示："真实性和可信度是积累粉丝的关键。十年间，我见证了YouTube从无名平台发展为连接创作者、观众与品牌的独特生态。"目前，YouTube Shopping已通过与Shopee合作登陆东南亚六国，允许创作者推广商品。越南、印尼和泰国55%的符合条件创作者已加入联盟计划，越南头部频道年收入同比增长35%，创作者Mai Trinh Hồ的频道收入更是暴涨五倍。

欧莱雅泰国数字营销官Yada Sarttarasathit Harel分享："我们与创作者合作打造贴近生活的广告，通过真实声音传递品牌价值。"效果同样显著：菲律宾麦当劳活动期间日均销售额增长46%，越南百事可乐在18-44岁人群覆盖率提升27%。尼尔森报告称，YouTube的广告回报率比付费社交平台高2.3倍。

WPP旗下Goat亚太区副总裁Arthur Altounian分析："YouTube的长视频、直播、Shorts和电商功能，构建了从内容到消费的闭环。86%的东南亚用户依赖视频决策，平台正重塑品牌与消费者的对话方式。"随着东南亚数字经济快速发展，YouTube的创作者驱动模式或将继续领跑商业变革。