Wildberries重拳打假，未录入IMEI的手机将被禁售

据CHWE获悉，俄罗斯最大电商平台Wildberries于8月29日宣布全面升级智能手机销售管控措施，要求所有在售智能手机必须提供IMEI(国际移动设备识别码)信息。新规即日生效，标志着该平台在打击假冒伪劣产品方面迈出关键一步。根据新政策，平台将在订单接收环节严格核查IMEI信息，任何未提供或提供错误IMEI码的商品将被直接禁止销售，此举将影响平台上超过200万部智能手机的交易流程。

此次政策升级是Wildberries今年五月启动的IMEI管控计划的延续。早期版本仅针对部分通过合作仓库发货的智能手机，而新规将覆盖平台所有类型的智能手机产品，包括通过自有仓库和第三方物流渠道销售的商品。平台技术负责人表示，新系统能够自动扫描IMEI码并与全球数据库比对，识别伪造、被盗或已报失设备，预计将使问题手机的下架效率提升90%。数据显示，2025年上半年俄罗斯电商市场智能手机销售额达45亿美元，Wildberries占据其中28%份额，新规的实施将重塑俄罗斯线上手机销售生态。

Wildberries强调，IMEI管控是平台质量安全战略的重要组成部分。除IMEI验证外，平台已建立多重防伪机制：包括"原厂正品"认证标签、品牌方数字仲裁系统等。通过这些措施，权利人可以远程核查卖家资质文件，发现问题商品可一键下架。2024年平台通过这些工具下架了超过12万件涉嫌侵权商品，其中智能手机占比达35%。分析人士指出，IMEI强制验证将有效遏制"灰关"手机流通，这类通过非正规渠道进口的设备约占俄罗斯市场15%份额。

市场反应呈现两极分化。小米、三星等品牌官方经销商对新规表示欢迎，认为这将净化市场环境;而部分中小卖家则担忧合规成本上升。一家莫斯科的第三方卖家透露，IMEI录入需要额外的人力和时间投入，可能使每部手机的运营成本增加2-3美元。为缓解卖家压力，Wildberries承诺提供技术支持和培训，帮助商家适应新要求。

俄罗斯消费者权益保护局(Rospotrebnadzor)的最新监测显示，Wildberries和Ozon等平台仍存在销售未标注、假冒商品的现象。在此背景下，行业专家预测其他平台很可能跟进实施类似政策。值得注意的是，IMEI管控只是俄罗斯电商监管趋严的一个缩影。2025年以来，俄罗斯已出台多项电商新规，包括商品数字标签制度、跨境包裹实名制等，逐步构建起全方位的商品追溯体系。

从全球视野看，Wildberries的举措符合电商平台强化商品溯源的大趋势。亚马逊早在2022年就推出Transparency透明计划，通过唯一编码验证商品真伪;阿里巴巴也建立了基于区块链的跨境商品溯源系统。不同的是，俄罗斯选择以IMEI这一电信行业通用标识为抓手，体现了其兼顾消费者权益保护与通信安全的特色监管思路。随着新规实施，俄罗斯智能手机市场的规范化程度有望显著提升，为消费者创造更安全的网购环境。