到2025年底，俄罗斯电商销售额将达到14.7万亿卢布

CHWE获悉，根据Easy Commerce最新预测，到2025年底，俄罗斯国内电子商务销售额将达到14.7万亿卢布，较去年增长30%。该公司首席执行官谢尔盖·阿布拉莫夫表示，与此同时，俄罗斯零售媒体市场正以两倍于整体电商的速度扩张，今年已成为领先的媒体渠道，市场份额已高达70%。

在众多电商细分领域中，快速消费品（FMCG）成为最主要的增长动力之一。根据Easy Commerce的年度电商排名，快消品类别预计2025年将增长41%，销售额突破1.7万亿卢布，订单量将超过10亿单。其中，食品、家具、家居用品、服装和鞋类等细分品类在去年表现尤为突出。

在品牌与平台方面，Ozon、Pyaterochka和Delivery被列为快消品领域的领先品牌。研究指出，Ozon、Wildberries和Yandex Market凭借其高质量的受众群体，成为品牌推广与曝光的优质平台；而Pyaterochka、Samokat和Yandex Lavka则在促进转化和销售增长方面表现优异。

Easy Commerce电子商务产品总监安东·雅基姆丘克（Anton Yakimchuk）表示：“快消品电商市场正逐步走向成熟，品牌间的预算竞争也日益激烈。当前的主要趋势是从盲目追求流量转向更加精细化的营销策略，对每一笔投资都进行深入分析和优化。”

推动快消品电商增长的关键因素包括电商平台生态系统的深度整合、人工智能技术的广泛应用以及客户体验的持续提升。不过，该领域也面临一些挑战，如广告形式同质化竞争激烈、数据透明度不足，以及3%的广告税负等，这些因素在一定程度上制约了市场的进一步发展。