Poizon报告：2026年Q1俄鞋服市场On销量增175%，Birkenstock需求超越UGG

Poizon（ДЭВУ）发布基于销售额、增长率及用户偏好的最新市场分析报告，数据涵盖2026年第一季度与2025年第四季度对比，并整合了Wildberries和Ozon平台五个品牌展示页信息。

随着春季到来，俄罗斯消费者偏好从厚重冬装转向兼具功能性与美学的轻盈结构化廓形。运动鞋领域，笨重款式关注度下降，轻便科技感款式人气上升：On销量增长175%，Anta增长90%，两者从Hoka One One等前任领导者手中夺取市场份额。Asics和New Balance在“收藏夹”中占据头部位置，其中Asics Gel 1090 V1成为绝对畅销款。

鞋履板块正从极致防护向轻量通用功能转型。Dr. Martens虽仍居销量榜首，但二手市场上Hunter（增长319%）和Birkenstock（增长164%）需求显著上升。Moon Boot和UGG销量急剧下滑，让位于Birkenstock Boston和Hunter Original等简约款式。

服装市场呈现大众细分与地位功能性时尚的平衡。Adidas Originals和Uniqlo保持销量领先，Zara在“收藏夹”排名大幅跃升。Stone Island稳固跻身销量前五，Lonsdale和Yeezy保持亚文化吸引力。

奢侈品领域呈现静奢风与现代奢华并存的双重需求。Coach保持销量第一，Toteme引领品牌增长；Valentino增速位居第二。具有鲜明亚文化身份的品牌创下纪录：John Richmond销量增长215%，Self-Portrait重获“场合着装”细分地位，Giorgio Armani进入增速前十。