Temu新版《商品安全与合规政策》发布：电子烟全类目禁售，新增数据与商品限制

近日，跨境电商平台Temu悄然更新了其《商品安全与合规政策》（版本V26）。与以往强制弹窗要求商家签署不同，此次修订仅低调出现在规则中心，未引起大规模骚动。经过与上一版本的细致比对，此次更新并未对平台规则进行伤筋动骨的改动，超过百分之九十的内容保持了原样。无论是处罚机制、下架流程，还是食品、化妆品、玩具等具体品类的认证要求，均未发生实质性偏移。平台方面主要做了文字上的精简与排版优化，属于一次常规性的细节修补，而非体系重构。

尽管整体变动幅度有限，但在具体的禁限售管控上，平台依然释放出了极为明确的监管信号，其中最引人注目的莫过于对电子烟品类的全面封杀。在此前的政策中，电子烟尚属于区域限制类商品，在特定国家或地区仍有销售空间；而在新版政策中，电子烟已被直接划归为平台全局禁售商品。这一禁令覆盖了从电子雪茄、电子水烟到烟弹、烟油、雾化器及相关配件在内的全系列产品。这一调整并非无迹可循，随着欧美各国对未成年人保护及尼古丁产品安全监管力度的不断加码，平台为了规避年龄验证、资质审核以及跨境物流环节中的高风险，选择采取了最为彻底的切割方式。对于相关卖家而言，现有的在售链接将面临下架或审核驳回，新入场者也不应再抱有侥幸心理试图切入该赛道。

除了实体商品的管控升级，新版政策在数据合规层面也提出了更严格的要求。针对电子设备类目，平台明确规定在销售前必须确保设备内所有前用户的个人数据已被彻底清除。这包括但不限于姓名、身份证号、生物识别信息（如指纹与人脸数据）、各类登录账号、云账户信息以及存储的支付卡片资料。这一规定显然是针对翻新机、二手机以及带有存储功能的智能设备。对于相关卖家来说，建立一套标准化的数据擦除流程已不再是可有可无的选项，而是避免客诉与监管调查的必选项。此外，在汽车用品领域，平台新增了对纯织物汽车座椅的禁售令，虽然涉及卖家群体相对较小，但也反映出平台对于涉及人身安全的产品审核正在持续细化和收紧。

纵观此次政策更新，Temu的合规治理逻辑已悄然生变。平台似乎已经走过了依靠粗放式增长填补规则空白的阶段，转而进入了完善细节、强化执行的深水区。对于绝大多数经营服饰、百货、家居品类的卖家而言，日常经营并不会受到太大波及；但对于电子烟、二手电子数码以及部分汽配类卖家来说，及时对照新规进行自查整改，已成为当下规避风险的首要任务。