亚马逊广告统一报告全面上线 旧版报告将于年底正式停用

亚马逊广告（Amazon Ads）"统一报告（Unified Reporting）"已正式结束测试版并向所有卖家全面开放使用。与此同时，亚马逊确认原有的"Sponsored Ads Reports（搜索广告报告）"和"Amazon DSP Reports（DSP报告）"页面将于2026年12月31日正式停用，所有保存的报表、定时任务及历史数据届时将被永久删除，广告数据分析将全面迁移至新的统一报告体系。

1.亚马逊统一报告的核心变化

此前卖家需分别从Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display及DSP等模块单独下载报表，再手动汇总多账户、多站点数据。统一报告将以上数据整合至同一界面，卖家只需创建一份报告，即可同时查看多个广告账户、多个国家和不同广告产品的表现数据，入口位于广告后台"效果衡量和报告（Measurement & Reporting）"—"报告（Reporting）"。

2.正式版新增功能

相比测试版，此次正式上线做了以下优化：

新增模板库，可直接套用搜索词、广告活动、广告位、受众、地域等预设模板，无需从零搭建；

简化单店铺卖家的操作流程，更快生成所需报告；

采用标准化指标、维度及归因方法，不同广告产品间数据口径一致，便于横向对比；

托管式服务客户也可使用，不再限于自助广告账户。

3.历史数据查看能力增强

统一报告支持查看最长15个月的每日或每周明细数据，以及长达6年的月度、年度及汇总数据，方便卖家进行大促（如Prime Day、黑五网一）复盘和年度同比分析，减少对本地Excel历史报表的依赖。

4.关键迁移时间节点

2026年6月8日：迁移开放，可手动将保存报表和定时任务移至新报告页面；

2026年8月17日：自助迁移工具可用；

2026年11月16日：距停用45天预警，未迁移报表将面临删除风险；

2026年12月17日：禁止新建或编辑旧版报表，仅保留只读模式；

2026年12月31日：旧版报告中心永久下线，未迁移内容全部清除。

亚马逊表示后续将推出自动订阅迁移工具，协助广告主转移现有的计划报告。

5.对卖家的建议

若团队主要依靠后台下载报表分析，建议尽早体验统一报告并熟悉新操作逻辑；若使用自动化报表抓取或内部数据同步流程，应提前规划迁移，避免年底旧版功能下线后中断数据输出。尽管此次更新不直接影响广告投放与销量，但统一报告将成为亚马逊广告未来所有分析的标准入口，越早适应越能降低后续切换成本。