YouTube 正加大在东南亚地区的视频商务投入

出海网消息，YouTube 正加大在东南亚地区的视频商务投入，凭借创作者主导的内容、应用内购物及联网电视广告推动该地区业务增长。目前，该平台在印尼、泰国、新加坡、马来西亚、越南和菲律宾拥有 7600 名订阅者超百万的创作者，以及超 7.7 万个订阅者至少有 10 万的频道。2024 年，YouTube 在东南亚触达 2.9 亿人，覆盖该地区 85% 的在线人口。视频商务现已占东南亚电子商务总商品价值(GMV)的 20%，两年内增长了四倍，YouTube 称凭借其创作者生态系统及广泛影响力，在这一增长中发挥了核心作用。

谷歌东南亚及南亚前沿副总裁萨普纳・查达表示，创作者在 YouTube 上与观众建立的信任和信誉是该平台在东南亚的一个显著特征，与其他社交网站或应用相比，用户对 YouTube 创作者推荐的信任度高出 98%，这转化为购买信心，YouTube 推动的购买意向几乎是该地区其他社交媒体平台的四倍 。YouTube 已通过与 Shopee 的合作，在上述六个东南亚市场推出 YouTube Shopping，符合条件的创作者可在其视频和短视频中直接标记产品。在印尼、越南和泰国，55% 符合条件的创作者已加入该计划。

此外，YouTube 还进军联网电视领域，东南亚现在有超 7900 万人在电视屏幕上观看 YouTube，该平台全球每天在联网电视上的观看时长达到 10 亿小时，新的购物电视广告、暂停广告和发送到手机等功能，让大屏幕广告更具互动性，如菲律宾麦当劳的日销售额因此跃升 46%，越南百事可乐在 18 至 44 岁人群中的触达率提高了 27% 。