2025 年东南亚电商 GMV 达 1576 亿美元，Shopee 等三平台市占率 98.8%

Momentum Works 发布的最新行业报告确认，2025 年东南亚电子商务市场商品交易总额（GMV）录得 1576 亿美元，较上年同期增长 22.8%。

市场格局呈现极高集中度，Shopee、TikTok Shop 与 Lazada 三家平台合计掌控 98.8% 的市场份额。区域内部增长动能分化显著：泰国与马来西亚市场增速均超过 47%，而印尼市场仅实现 2.2% 的微幅增长。在业态演变上，内容电商渗透率提升至 32%，非平台渠道贡献了 278 亿美元交易额。当前市场竞争仍主要依托低价补贴策略，与此同时，头部企业正加速推进人工智能技术的落地应用。基于现有增长惯性，报告预测该区域电商市场在 2026 年有望延续扩张趋势。

整体而言，2025 年东南亚电商市场在头部效应驱动下维持高速扩容，但国别间表现差异悬殊，内容化运营与智能化升级已成为行业演进的核心变量。