VK调查：俄大城市半数居民接受二手服装，25—34岁成消费主力

VK近期针对俄罗斯17个大城市、1200余名18—55岁居民调研显示，二手服装正加速融入大众日常：25%受访者已在二手平台购买过服饰，另有25%虽未下单但愿意尝试，合计半数人群对Resale模式持开放态度。当前主要购买渠道仍是综合电商平台(65%)与购物中心(60%)，但二手专营场(Avito、Юла等)的渗透正在爬升。

年龄分层明显：25—34岁群体接受度最高，46—55岁中近半数明确拒绝。动机端，“省钱”(20.5%)与“找停产款”(20.4%)并列核心，复古/稀有款则是小众增量。选品标准出现代际分裂——25岁以上最看重价格，18—24岁却把质量(53%)放首位，其后才是品牌、价格与潮流。

对跨境卖家而言，信号有两层：一是俄服饰消费从“只买新”向“新+Resale”双轨迁移，WB、Ozon、Yandex Market均在加注C2C频道，中国供应链可借“近新品库存+复古平替”切入;二是年轻客群愿为质量付溢价，纯低价铺货逻辑在俄区正在失效。 需注意二手商品在俄清关、税务与正品授权边界，避免与新品合规申报混淆。