越南电商：直面东南亚最严监管，仍成区域乐观度最高市场

CHWE获悉，据 Blackbox Research最新发布的《东南亚电商的下一次飞跃》报告，越南电商市场虽面临东南亚最严峻的监管障碍，却展现出该地区最高的增长乐观度。

报告显示，69% 的专家认为新税收合规规则（尤其是增值税预扣政策）给小型线上卖家带来短期运营挑战，但非长期阻碍；85% 的专家对越南电商长期增长潜力充满信心，认为其创业活力、强劲物流网络及适应性强的数字企业是信心来源。在支撑数字增长的核心领域，越南竞争力领先区域同行，84% 专家认可其物流履约基础设施，77% 认可平台竞争力，70% 认可买家体验创新。

不过，越南在监管开放性与灵活性上表现薄弱，仅 39% 专家认为其具备竞争力，政策框架未跟上平台与卖家创新步伐，对中小微企业（MSMEs）影响较大。Blackbox Research 创始人兼 CEO 大卫・布莱克指出，越南电商呈现 “高乐观度与强监管摩擦” 的矛盾，这也是整个东南亚的共性问题，需拆除阻碍小企业发展的数字壁垒。

专家认为，短期税收合规调整是越南监管现代化关键阶段，长期来看，若辅以助力中小微企业适应的能力建设举措，这些改革将提升透明度，为跨境增长营造稳定环境。同时，越南电商也面临城乡配送差距（80% 营收来自河内和胡志明市）、跨境摩擦（海关与税收规则不一致）、监管复杂性等问题，与菲律宾、马来西亚等邻国情况类似。

报告还提及，东南亚近半数专家将监管碎片化列为区域电商增长最大障碍，其次是高物流成本、小企业数字能力有限等。此外，报告提出平台、政策制定者和中小微企业可通过五大战略杠杆加速越南电商转型，包括持续平台投资、创新驱动服务升级、多方协作、解决物流短板、更智能灵活的监管，以推动越南成为东南亚数字经济关键节点。