YouTube加码进军东南亚视频电商

CHWE获悉，近日，据外媒报道，YouTube正在东南亚加速布局视频电商，通过创作者内容、应用内购物和联网电视广告推动区域市场增长。目前，该平台在东南亚拥有7600名活跃创作者，订阅用户超过100万，并在印尼、泰国、新加坡、马来西亚、越南和菲律宾培育了超过7.7万个订阅量达10万以上的频道。2024年，YouTube东南亚用户规模达到2.9亿，覆盖该地区85%的网民。

视频电商已占东南亚电商交易总额的20%，两年内规模增长四倍。谷歌东南亚及南亚前沿副总裁Sapna Chadha表示，用户对YouTube创作者的信任度比其他社交平台高出98%，平台驱动的购买意向更是其他平台的近4倍。YouTube Shopping已与Shopee在东南亚六国全面打通，创作者可直接在视频中标记商品。目前，印尼、越南和泰国55%的符合条件创作者已加入该计划。越南创作者Mai Trinh Hồ加入后频道总收入增长近五倍，印尼的Jagat Review在2024年7月至10月间50%的收入来自该计划。

数据显示，85%的泰国观众和67%的印尼观众信任YouTube创作者的内容。在越南，年收入达九位数（越南盾）的频道数量同比增长35%。与此同时，YouTube在联网电视领域的布局也取得显著成效。东南亚CTV用户超过7900万，YouTube全球CTV日均观看时长已达10亿小时。通过可购物广告、暂停广告等创新形式，品牌营销效果显著提升，例如菲律宾麦当劳日销售额增长46%，越南百事可乐在18至44岁人群中的覆盖率提升27%。

凭借创作者信任经济与CTV交互技术，YouTube正在重塑东南亚电商生态，为品牌与内容创业者开辟新的增长空间。