2025年俄罗斯儿童用品市场有望增长15%，达4.55万亿卢布

CHWE获悉，根据咨询公司Neo与俄罗斯儿童用品行业企业协会发布的数据，2025年俄罗斯儿童用品线上销售将成为推动整体市场增长的主要动力。预计该细分市场将实现21.4%的增长，销售额达到5100亿卢布。到2025年年底，俄罗斯儿童用品市场总规模有望达到4.55万亿卢布，较去年增长15%至16.7%。

各大主流电商平台的数据也印证了这一强劲需求。Wildberries的一位代表表示，2025年上半年，该平台上儿童商品的销售额同比增长了30%。Ozon平台方面，儿童游戏产品的销售额增长了一倍半，其中益智类和语言类玩具的需求更是激增两倍。

除玩具外，儿童服装与鞋类市场同样呈现积极增长态势。Infoline Analytics首席执行官米哈伊尔·布尔米斯特罗夫预测，2025年童装销售额将增长9%，达到2360亿卢布；鞋类销售额则预计增长10%，达到1020亿卢布。

然而，线下零售表现却喜忧参半。俄罗斯儿童用品行业企业协会会长安东尼娜·齐苏琳娜指出，线下渠道的销售额出现下滑，商品种类有所减少，新店开设速度也在放缓。

面对这一趋势，主要零售企业正积极调整策略，大力发展全渠道销售模式。例如，俄罗斯知名儿童用品零售商Detsky Mir表示，约90%的线上订单由顾客在实体店提取，而每三次到店自提中，就有一次会带动额外的消费。

尽管市场总体保持增长，但背后仍面临严峻的人口结构挑战。专家指出，俄罗斯14岁以下儿童的数量正以每年1.5%的速度递减。此外，部分原本属于儿童用品范畴的产品，如部分电子产品，已逐渐转向服务其他年龄段消费者。不过，儿童相关支出依然是俄罗斯家庭预算中的优先考虑项。