市场平台重塑电商格局：预计到2030年增长53%​

CHWE获悉，据外媒报道，Cymbio平台专家表示：现代电子商务市场正在经历快速转型，市场平台正逐渐成为关键参与者。

2024年，大型平台占据了全球在线销售增长超过40%的份额，而品牌直接销售（D2C）仅贡献了其中的四分之一。专家预测，到2030年，市场平台的影响力将增强至53%，这将彻底改变数字贸易的格局。

“如今消费者面临着丰富选择的悖论——大量品牌让选择变得困难，而市场平台则扮演了某种策展人的角色，”Cymbio负责销售和营销的副总裁Daniel Hillier指出。

这一趋势也吸引了传统零售商的参与。Nordstrom和Walmart已经推出了自己的数字平台，Ulta Beauty计划在今年进入这一市场，而Saks Fifth Avenue则选择与Amazon战略合作以推广奢侈品领域。

然而，新进入者必须面对来自Amazon和TikTok Shop等巨头的激烈竞争，这些巨头积极采用激进的折扣策略。预计2025年7月的Prime Day促销活动将带来创纪录的238亿美元收入，比去年增长28.4%。

“像Shein或Temu这样的玩家有意压缩利润率，将其视为对长期客户忠诚度的投资，”Hillier解释道。

不过，并非所有企业都能承受这样的策略：LVMH在其报告中公开表示，Amazon的价格战对Sephora的业绩产生了负面影响。

法律监管也是一个挑战。法国政府因不当定价对Shein处以4000万欧元的罚款。尽管如此，该公司仍继续全球扩张，并于5月在洛杉矶推出了支持卖家的Shein Elevate计划。

分析师指出，当前平台整合的趋势将不可避免地导致市场份额的重新分配。在这种环境下，关键因素不再是价格优势，而是创造独特条件以促进品牌与消费者互动的能力。