Tokopedia与TikTok Shop印尼年度订单暴增127.5%，东南亚地区电商市场增速明显

据CHWE获悉，8月26日，印尼电商巨头Tokopedia与TikTok Shop发布最新销售数据，2024年7月至2025年6月期间，平台订单量同比增长127.5%，其中时尚、食品饮料及汽车电子类产品表现尤为亮眼。为庆祝成立16周年，平台推出“A Lot of PLUS”活动，进一步推动本地品牌增长，并回馈忠实用户。

时尚、食品饮料成最热门品类，头巾与零食销量领先

数据显示，2025年上半年，时尚品类订单量同比增长110.5%，其中T恤、手表和连衣裙成为最受欢迎的商品。食品饮料类订单增长134.75%，零食、咖啡和食用油占据热销榜前三。美容个护类产品中，护肤品、化妆品和洗发水销量最高，反映出印尼消费者对个人护理需求的持续增长。

值得注意的是，在“购买本地”页面上，头巾和零食成为最畅销单品，表明印尼消费者对本土品牌的支持力度加大。Tokopedia和TikTok Shop高级总监Stephanie Susilo表示：“我们观察到越来越多的用户倾向于选择本地产品，这不仅推动了中小企业(MSME)的发展，也促进了印尼电商生态的繁荣。”

汽车电子类增长迅猛，PLUS订阅计划助力本地品牌

汽车和电子产品类订单量同比飙升158.25%，其中石油、手机和洗衣机成为最受欢迎的商品。这一增长趋势与印尼消费者对高性价比电子产品的需求上升密切相关。

为持续推动增长，Tokopedia重新推出PLUS订阅计划，用户可享受多项优惠，包括无最低消费限制的5%折扣、所有运输方式免费送货、额外5000印尼盾折扣，以及“购买本地”页面的专属促销。Stephanie Susilo强调：“PLUS计划不仅让购物更经济实惠，还能帮助本地品牌提升销量，进一步巩固Tokopedia在印尼电商市场的领先地位。”

电商生态持续优化，未来增长可期

过去一年，印尼在线购物行为呈现积极趋势，Tokopedia和TikTok Shop通过优化物流、支付和用户体验，进一步巩固市场地位。分析人士指出，随着PLUS订阅计划的推广，未来几个季度，本地品牌和中小企业的订单量有望继续攀升。

Tokopedia表示，未来将继续加强印尼电商生态系统的建设，使其更具包容性和竞争力，同时更贴近消费者需求。随着印尼数字经济的快速发展，Tokopedia与TikTok Shop的强强联合，或将成为东南亚电商市场的重要增长引擎。