当Temu刷屏时，速卖通悄然登顶欧洲多国电商前三

CHWE获悉，当全球目光聚焦Temu的迅猛发展时，阿里巴巴旗下的国际电商平台AliExpress正悄然在欧洲市场攻城略地。这个比Temu早诞生12年的老牌跨境电商平台，近期凭借低价策略和代发货模式的创新，成功跻身欧洲多国电商市场前列。

从默默无闻到欧洲前十

AliExpress的崛起并非一蹴而就。在2023年收入飙升之前，这个平台在全球市场默默耕耘了近十年。随着Shein和Temu等中国跨境电商凭借低价策略赢得消费者青睐，AliExpress也借势加速发展——尽管它的名字较少出现在行业讨论中，但其市场份额却在疫情期间稳步提升，并于2023年开始获得广泛关注。

欧洲市场表现亮眼

目前，AliExpress已进入多个欧洲市场的前三名：

法国、西班牙、葡萄牙：稳定排名第二

荷兰、挪威、希腊、匈牙利、波兰、罗马尼亚、斯洛伐克：稳居第三

德国、英国、爱尔兰、瑞士、瑞典：稍逊一筹，排名第六或第七，与美国市场表现相近

奥地利、芬兰、丹麦：尚未进入前十

值得注意的是，AliExpress在成熟市场(如法国)与新兴市场(如罗马尼亚)的表现几乎同样出色，显示出其广泛的适应性。

低价策略+代发货模式=成功秘诀

AliExpress的崛起主要得益于两大核心优势：

1.极致低价：通过中国供应链提供低成本商品，激发消费者对"便宜好货"的兴趣。尽管存在产品质量参差不齐的风险，但低价策略仍吸引了大量价格敏感型用户。

2.代发货模式兴起：越来越多的个人和小型企业通过AliExpress采购商品，再以"分销商"身份转售给终端消费者。这种模式为平台带来了指数级流量增长，但也带来了产品质量和物流时效的挑战。

未来潜力与挑战

随着物流体系的完善和消费者预期的提升，AliExpress有望进一步缩小与传统电商巨头的差距。然而，如何在保持低价优势的同时提升服务质量和品牌形象，将是其长期发展的关键。